[마케팅조사] 마케팅 조사론 (기술통계와 집단분석 SPSS를 이용한 ) 발표자료

소개

마케팅 조사론 ppt자료입니다.
가설검정 방법과 기술통계, SPSS를 통한 집단분석 (T-test, Z-test, F-test)방법과 결과해석법을
자세하게 정리한 ppt입니다.

복잡한 통계수업에 SPSS를 어떻게 적용하는가를 자세하게 기술한 자료이고 평가는 A를 받았습니다.
대학생뿐만 아니라 사회조사분석사 시험을 준비하는 학생 또는 논문을 준비하는 대학원생에게도 좋은 참고 자료가 될것입니다.

목차

<intro-가설검정>
1. 자료 기술
2. 집단 비교
1) z-test ( SPSS를 이용한 통계처리 및 결과해석 )
2) t-test ( SPSS를 이용한 통계처리 및 결과해석 )
3) f-test ( SPSS를 이용한 통계처리 및 결과해석 )

본문내용

* 자료 기술이란?
: 설문지가 회수된후 가설검증을 하기전에 원자료(raw data)의 전반적인 특징을 파악하는것을 자료 기술이라고 한다.
이를 통해서 원자료의 일반적인 특징을 한눈에 파악할수 있고 이때 사용되는 통계량을 기술 통계량 이라고 한다. 기술 통계량은 가설검증이나 통계적 테스트를 대신할 수는 없으며 다만 원자료의 전반적인 형태나 특징을 간략히 정리해준다는데 의의가 있다.
Ex) 변수의 빈도, 평균, 분산, 표준편차, 첨도, 편포도 etc

* 집단비교란
; 일반적으로 백화점의 경우 수도권지역과 대구경북지역의 판매량 차이가존재할수 있다. 이 차이는 절대적인 개념이기보다는 상대적인 개념이다. 비교대상이 되는 집단간의 차이가 존재하는가? 존재하지 않는가? ( 그차이가 통계적으로 유의한가? 유의하지 않는가? ) 차원에서 살펴보는것이 집단비교라고 할 수 있다.
ex) 판촉방법에서 가격인하와 경품제공중 어떤방법이 더 많은 매출신장을 할 수 있는지 알아보려는 경우
* 집단비교 방법
; Z-test (정규분포에 따른 가정), T-test (T-분포에 따른 가정), F-test (F-분포에 따른 가정) 이 있다. Z-test, T-test는 두 집단인 경우 사용되며 각 집단의 표준화된 평균을 직접 비교하는 반면, F-test는 두집단 이상인 경우도 사용가능하며 각 집단의 분산에 대한 비교집단간의 분산의 비율을 사용한다.

참고자료

· 마케팅 조사론 - 채서일
· 마케팅 조사론 - 최이규
· SPSS를 이용한 통계분석 - 정충영, 최이규
· SPSS WIn - 정충영, 최이규