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애니콜 광고기획서 ppt (SKY 대응전략)

광고론에서 저희조가 A+ 받은 자료입니다.. 기본을 지켜서 크리에이티브 선정과정부터, 경쟁자분석, IMC, 매체기획, 광고예산, 스토리보드까지 전부 들어있고, ppt파일로 69페이지에 달하는 용량이지만, 그만큼 알찬 내용들로 가득찬 자료들입니다. 광고기획 하시는분들은 참조하시면 도움이 될꺼라고 생각합니다.
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최초등록일 2005.04.05 최종저작일 2004.06
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애니콜 광고기획서 ppt (SKY 대응전략)
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    소개

    광고론에서 저희조가 A+ 받은 자료입니다..
    기본을 지켜서 크리에이티브 선정과정부터, 경쟁자분석, IMC, 매체기획, 광고예산, 스토리보드까지 전부 들어있고, ppt파일로 69페이지에 달하는 용량이지만,
    그만큼 알찬 내용들로 가득찬 자료들입니다.
    광고기획 하시는분들은 참조하시면 도움이 될꺼라고 생각합니다.

    목차

    1. 광고 목표
    2. 환경 분석
    3. 표적 소비자(targeting)
    4. 시장 분석
    5. 경쟁자 분석(SKY)
    6. 애니콜 자사에 대한 분석
    7. SWOT 분석
    8. 포지셔닝
    9. 광고크리에이티브 선정
    10. 매체기획 및 광고예산
    11. IMC(통합마케팅) 계획
    12. 광고 스토리보드

    본문내용

    < 광고 목표 >
    핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고있는 영타겟을 대상으로 하는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다.
    이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품 v4200을 새롭게 포지셔닝하여 영타겟시장의 점유율을 높인다.
    <광고 방향>
     포지셔닝 맵을 통해서. 경쟁사에 비해서 자사의 약점을 찾아낸다. ( Anycall은 영타겟에게 중요한 가치인 감성적 value 가 상대적으로 부족하다. )
    이러한 약점을 보강할수 있도록 자사 제품의 재포지셔닝 전략을 통해서 신세대 소비자의 이상점에 자사의 제품을 가깝게 위치시킬 수 있다.

    참고자료

    · 애니콜, SKY 웹사이트
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