[광고] 광고 아이디어 생성과정 6단계

소개

유명한 광고인 'James Webb Young' 의 저서인
'A Technical for Producing Ideas' (원서)를
바탕으로, 제 경험을 적용시켜 광고아이디어 생성과정6단계를 정리한 자료입니다.

목차

1. 준비 단계
2. 좌절 단계
3. 부화 단계
4. 발견 단계
5. 평가 단계
6. 정교화 단계

본문내용

1. 준비 단계
무슨 일을 하던 간에 가장 먼저 해야할 일은 그 일에 대한 정보수집이다(The first of these steps is for the mind to gather its raw material.). 이것은 명백하고 단순한 진리로서(That, I am sure, will strike you as a simple and obvious truth.), 물론 아이디어를 낳기 위해서도 거쳐야 할 첫 단계이다. 이번 과제를 하면서 정보수집이란 말만큼 쉬운 일이 아니라는 것을 느꼈다(Gathering raw material in a real way is not as simple as it sounds.). 과제라는 압박감 때문일까, 평소에 자연스럽게 해 오던 일을 구체적이고 체계적으로 하려니 짜증이 나기도 하고 귀찮기도 했다(It is such a terrible chore that we are constantly trying to dodge it.). 처음엔 평상시 하던 대로 짜임새 있게 자료를 찾지 않고, 가만히 앉아 어떤 광고를 선택할지 머리 속에 떠오르기만을 기다렸다(Instead of working systematically at the job of gathering raw material we sit around hoping for inspiration to strike us.). 하지만 얻은 것은 전혀 없었고 정보수집 단계를 뛰어넘으려는 나의 어리석음만 발견했을 뿐이었다(When we do that we are trying to get the mind to take the fourth step in the idea-producing process while we dodge the preceding steps.). 그때부터 조금씩 내게 필요한 자료를 찾기 시작했다. 지면광고가 많은 잡지책을 처음으로 보기 시작해서 온라인상의 지면광고와 그에 대한 네티즌들의 느낌이나 설명들, 평소에 손도 대지 않던 신문의 지면광고까지 차례대로 보았다. 내 나름대로의 체계적인 정보수집을 위해 그중 몇몇 지면광고들을 스크랩하였다(The second suggestion is that for storing up certain kinds of general material some method of doing it like a scrapbook or file is useful.). 이로써 정보수집 단계를 마무리하였다.

참고자료

· 'James Webb Young' 의
· 'A Technical for Producing Ideas'