[브랜드조사] ETRO(에트로) 브랜드 조사

소개

2004년 여름 패션교양 강의에서 브랜드리서치 과제로

제출한 에트로 브랜드 조사 보고서 입니다.

목차

1.Brand History
2.Brand Concept
3.Consumer Target
4.Brand MD Policy (4P's MIX 전략)
5.Brand Image
6.브랜드 조사를 마치며

본문내용

에트로는 동양적인 미를 바탕으로 유행을 창조하고 있다. 중국, 인도 등 동양권의 문화를 응용하는 데는 일가견이 있는 기업이란 이야기. 에트로의 유행창조에 대해 전문가들은 '모방적인 변형 Deformation'이라는 평가를 내리고 있다. 사랑스러운 동물과 에트로의 아름다운 의류를 매치한 에트로의 비주얼은 광고계에서도 눈길을 끌었으며 중국과 인도 등 동양권의 문화를 반영한 동양적인 아름다움에 대하여 '모방적인 변형()'이라는 평가를 받고 있습니다.또한, 에트로를 이끌고 있는 짐모 에트로는 틈만 나면 동양권의 옛 쓰레기(?)를 뒤지는 여행을 즐긴다고. 그리고 헝겊 쪼가리, 중국의 옛 인쇄기, 야구방망이, 선박모형, 치과 의사용 의자에 이르기까지 소위 닥치는 대로 긁어 모으는 것이다. 그는 혼란 속에서도 일정한 법칙이 있다는 카오스 이론을 신봉, 이를 에트로에 어떻게 활용할 지를 고민한다고.

한편, 에트로의 창시자 짐모 에트로의 아들 '킨 에트로'가, 이제 그 전통과 명맥을 이어가면서 유럽 최고의 품위를 상징하는 브랜드로서의 성장을 이루어가고 있다. 페이즐리 문양 하나만으로도 클래식한 여성의 지위와 감성을 표현하는 상징적 브랜드로서 세계적인 명성을 얻은 것. 선대의 전통과 품위를 중시하는 에트로의 이미지를 이어가는 디자이너로서의 킨 에트로. 과거의 수공예적인 생산방식을 유지, 세계적인 패션의 흐름을 주도해 나가는 디자이너로서 그는 지금 이시간 최고 품질의 아름다운 남성복과 여성복을 만들어 가는데 온 힘을 기울이고 있다.

최고급 천연섬유만을 사용, 정교한 디자인과 색상의 페이즐리 문양 숄과 스카프는 에트로를 대표하는 상품이자 에트로만의 품격을 표현하는 최고의 아이템. 액세서리 만으로도 옷차림의 품격을 한껏 높여주고 있다. 또한 에트로는 고급 소재를 사용한 최고의 품질과 더불어 새롭고 독창적인 디자인 개발 등으로 항상 독특한 색채와 형태의 제품을 만들어내는데 최선의 노력을 다하고 있다. 이제는 명실상부한 하나의 스타일로 자리를 잡은 에트로. 페이즐리로 대변되는 에트로 만의 독특한 아름다움과 품격은 시대가 변화해감에 따라 오히려 시대의 흐름을 앞서는 것같다. 더불어 항상 변함없는 모습을 간직한 클래식한 품위의 상징으로 여전히, 꾸준히 사랑을 받으리라.

참고자료

· 없음