[미샤의 성공요인] 미샤의 성공요인 분석

목차

1.서론

2. 본론
2.1 미샤의 연혁
2.2 미샤의 성공전략
2.3 경쟁적 시장변화에 따른 미샤의 행동

3. 결론

본문내용

1.서론
초저가 화장품 시장을 개척한 미샤는 현재 저가 화장품 시장에서 제일 높은 매출액을 보이며, 성공적인 모습을 나타내고 있다. 미샤를 살펴보기에 앞서 국내 화장품시장 추이에 대해서 살펴보면 다음 표에서 보는 것과 같이 지난 3년간 국내 화장품시장 성장은 둔화된 것으로 나타났다.이와 같은 성장세 둔화 원인을 살펴보면, 2001년은 고가 고기능성 화장품에 대한 수요가 증가하고 방판시장에서의 판매사원 급증에 따른 신규수요층 창출효과로 양호한 성장률 유지하였으나 2002년에는 월드컵 및 수해 등으로 국내 화장품소비 급감하였고 하반기 정부의 카드사용한도 규제조치로 카드결제가 대부분을 차지하던 고가화장품 소비가 크게 위축되어 2001년 대비 성장률이 하락하였다. 2003년에는 2002년의 악재해소로 화장품 수요는 최악의 상황 탈출하였지만 안정적인 소비층인 중산층이상에서의 고가제품 수요확대가 한계에 도달하고 국내경기 둔화세가 지속되어 소득에 민감한 서민층에서의 소비위축이 지속되어 전체 수요확대가 저조하였다. 이러한 상황에서 미샤는 저가격정책을 사용하며 급속한 성장을 보였다. 미샤의 진입 후 현재까지의 매출액 추이를 보면 다음과 같다. 이를 통해 알 수 있는 것은 우선 5년 이라는 짧은 시간 동안 에이블 C & C는 엄청난 이익을 냈다는 점이다. on - line에서 off - line으로 전환을 한 2002년 이후 매출은 더 급속한 성장을 가져왔다는 것을 알 수 있다. 그렇다면, 작은 규모의 기업이 급속한 발전을 한 이유가 무엇인가라는 의문이 든다. “초저가 화장품 시장의 지평을 연 미샤” 라는 신문기사 제목처럼 미샤는 가격적인 측면에서 기존 화장품 기업들이 하지 못하는 3,300원 이라는 초저가 화장품을 시장에 선보이게 되었다.

참고자료

· <참고문헌 & 참고사이트>
· 이선영, 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA), 리드 앤 리드, 2004년
· 김연성 외 3인 번역, 생산관리, 한경사, 2004년
· 장업신문 www.jangup.com
· 뷰티넷 www.beautynet.co.kr
· 매경이코노미 www.mk-economy.com
· 화장품신문 www.hjp.co.kr
· 네이버 www.naver.com
· 동아일보 www.donga.com
· 더페이스샵 www.thefaceshop.com
· 통계청 www.nso.go.kr