[예체능] 스포츠 마케팅

소개

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목차

1.서론

2.본론
1) 제품믹스
2) 유통경로
3) 촉진 믹스
4) 가격 믹스

3.결론

본문내용

ꡒ마케팅이란 개인적 및 조직적 목표를 달성하여 주는 교환이 이루어지도록 아이디어, 재화, 서비스의 발상과 가격 설정, 촉진 및 유통을 계획. 집행하는 과정이다ꡓ라고 1985년 미국 마케팅 학회 이사회에서 정의를 내린 것이 있다. 이는 사회마케팅의 등장과 더불어 마케팅을 기업만이 아니라 범사회적인 것으로 간주하고 있으며 마케팅을 기업은 물론 개인 및 일반조직체에까지 확대시켜 마케팅 객체도 종래의 상품이나 서비스에다 아이디어를 추가하고 있다고 볼 수 있다. 이 정의에서 마케팅의 적용범위가 과거의 정의 ( 1. 1948년 미국 마케팅 학회가 채택한 ꡒ흐름 관리설ꡓ즉 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로의 재화나 서비스의 흐름이 원활히 이루어지도록 관리하는 기업활동의 수단이다. 2. 1958 NcNair가 정의 내린 ꡒ생활 수준설ꡓ즉 마케팅은 사회에 대한 생활 수준의 창조와 배달이다. 3. 1965년 오하이오 주립 대학의 마케팅 교수단이 정의 내린 ꡒ재화와 서비스의 발상․ 촉진․ 교환 및 물질적 유통을 통해 경제적 재화와 수요구조가 기대, 확장 및 충족되는 사회 내의 과정이다.)에 비해 엄청나게 사회적으로 확대되었다는 것을 알 수가 있다. 마케팅 시스템의 목표는 소비의 극대화를 촉진, 조장함으로써 생산, 고용, 부의 극대화를 창조하는 것이어야 하며, 단순히 소비의 양이 아니라, 소비자 만족의 극대화를 이루어야 하는 것이다. 또한 선택의 기회를 극대화함으로 소비자를 만족시키기 위해서는 그들의 라이프 스타일을 충분히 인식하고, 전체적인 만족을 극대화하여, 소비자의 삶의 질을 향상시켜 소비자가 원하는 재화의 품질, 수량, 가용성 및 비용뿐만 아니라 물질적 및 문화적 환경의 질까지 높일 수 있도록 최선을 다하는 것이다.

참고자료

· 참고문헌
· 1. 이상봉, 이영덕 『스포츠 마케팅』,1998년 제일출판인쇄.
· 2. 맥도날드, 마크A?조지R밀른 『사례로 배우는 스포츠 마케팅』PP 23-76.