[스포츠마케팅]스포츠마케팅

소개글

스포츠와 마케팅에 대한 전반적인 내용을 기술함,.

목차

제 1절 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
1.스포츠 마케팅의 개념
2.스포츠 시장의 특성과 규모
3. 마케팅믹스
4.스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
5.스포츠를 이용한 마케팅의 유형

2절 스포츠 스폰서 십
1.스포츠 스폰서의 개념
2.스포츠스폰서십의 유형과 형태

본문내용

제 1절 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
1.스포츠 마케팅의 개념
1)스포츠 마케팅이란?
스포츠를 스포츠 소비자들에게 유통하고 프로모션(Promotion) 하는 모든 활동과 일반제품을 스포츠를 이용하여 유통하고 프로모션 하는 활동을 의미한다.

2)스포츠 마케팅의 개념
스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분한다.
①스포츠의 마케팅: 스포츠 자체를 사업화 하는 것. 스포츠제품, 서비스에 대한 마케팅
②스포츠를 이용한 마케팅: 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 이용. 즉 스포츠상품뿐 만 아니라 다른 일반 상품을 스포츠와 연관하여 판매

＊스포츠 마케팅은 스포츠관련 사업이나 산업에서 다양한 마케팅 기법을 개발하고 이용함으로써 ‘스포츠’라는 제품이 지니고 있는 시장가치를 최대한 활용하여 기업의 생산성과 이윤을 극대화하려는 경영의 한 방법

2.스포츠 시장의 특성과 규모
1)스포츠 시장은 1차시장과 2차시장으로 구분된다.
①1차 시장: 스포츠를 직접 생산하는 집단이 형성되는 시장(경기인 시장, 관람객시장, 자원봉 사자시장,설비시장 등)
②2차 시장: 스포츠를 이용하여 이익을 추구하는 집단들이 형성하는 시장 (광고시장, 스폰서 시장, 관련상품시장 등)

2)스포츠 시장의 특성
①스포츠 시장은 경쟁과 협력이 동시에 이루어진다.
②스포츠의 1차 소비자(관람객)는 자기 자신을 선수와 동일시하는 경향이 매우 강하다.
③수요와 변동이 심하다.

참고 자료

없음