컬러마케팅

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
<컬러 마케팅>
(1) 컬러마케팅의 배경
1)1980년대 이후 소비자 행동 접근 방법의 변화
2)고객 라이프 스타일의 변화
3)소비자 변혁 시대의 새로운 세대의 등장
(2) 컬러 마케팅의 의미
1)컬러의 위력과 영향력이 증대하고 있다.
2)현대의 상품은 이미지로서의 상품이 되지 않으면 안된다.
3)형태에 대한 판단은 이성적이나, 색채에 대한 반응은 정동적이다.
(3) 제품의 컬러 선정을 위한 이미지 조건과 색채조건
< 이미지 조건 >
< 색채조건 >
<사례>
(1) 제품과 컬러마케팅
(2) 기업의 이미지와 컬러마케팅
(3) 스포츠와 컬러마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

느슨하던 세상이 빨라져 가고 있다. 위성방송, 유선방송, 인터넷 등으로 대변되는 다중 매체의 시대는 산업사회가 몰고온 속도 중독을 부추기고 있다. 네티즌들은 찰나적인 판단에 의해 화면을 선택하고 변경한다. 지각의 차원에서 볼 때 속도의 매체는 빛과 색이다. 그래서 이렇한 속도의 시대에 수많은 조직들이 순식간에 사람의 마음을 사로잡는 길을 찾고 있으며, 색채에 승부수를 던지고 있는 것이다. 오래 동안 기술과 형에만 매달리던 기업들이 색으로 눈을돌려 시대의 흐름에 적응하려 하고 있다. 과거에 염색한 머리를 퇴폐로 간주 했던 적이 있었지만 이제는 이가 창의적인 자아의 표현으로 인식되기 시작했다. 색이 그 색을 선택하고 사용하는 사람의 사고에 영향을 미치며 또한 행동을 지배하는 것이다. 또한 이를 반영이나 하듯 최근 수년간 서점의 서가에는 색채 관련서적이 괄목할만한 수준으로 늘어나고 있음을 알수 있다. 때마침 컬러리스트라는 이름의 국가기술자격이 개발되어 색채전문가의 대량고급까지 이뤄지고 있으니 색에 괂난 사회전반의 관심은 가히 놀라울만 하다. 우리가 관심을 갖을 것은 색에 대한 관심이 부각되고 있다가 아니다. 이러한 상황을 어떻게 마케팅으로 연결시킬수 있는지가 관점인 것이다. 이러한 시각에서 나온 마케팅이 바로 컬러 마케팅인 것이다. 미국에서 컬러 마케팅의 효시는 1920년 파커사의 빨간색 만년필이다. 이는 기존의 검정색, 갈색의 만년필 색깔에서 벗어나 빨간색 립스틱을 연상 시키는 만년필을 내놓음으로써 엄청난 매출 신장을 할 수 있었고, 오늘날 이 색채의 힘은 더욱 강해졌고 많은 기업들이 색채를 마케팅의 중요요소로 사용하고 있다. 우리는 이러한 색채의 힘과 더불어 색채 마케팅에 대해 구체적으로 알아보고 이를 이용한 예를 통해 색채 마케팅에 대해 배워 보도록 하자.

참고자료

· 없음