[머천다이징]조명과 색체에 의한 판매촉진관리

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목차

Ⅰ. 조명효과
1. 조명의 역할
2. 조명계획

Ⅱ. 색채효과
1. 색채의 역할
2. 색채배열과 기능성

Ⅲ. 조명과 색채를 이용한 백화점 사례

본문내용

오늘날 백화점은 과거와는 달리 상품을 중심으로 판매에만 급극하던 시기는 넘어섰고, 소비자들이 쾌적하고 편안하게 쇼핑을 즐기면서 구매 욕구를 충족시킬 수 있는 매장이 늘고 있는 추세이다. 특히 명품매장은 보다 차별화된 기업 이미지 창출과 함께 새로운 라이프스타일, 가치 체계를 추구하는 소비자패턴의 대응하기 위한 판매환경 개선에 총력을 기울이고 있다. 하지만 최근 인터넷 쇼핑 몰이 일반화되어 소비자는 더욱 더 편리한 방식으로 명품 브랜드를 구매하고 있다. 따라서 백화점 명품 매장들은 새로운 실내 연출로 브랜드 이미지를 보여주고 있다.백화점 공간연출은 매장의 기업판촉의 일환으로 중요성이 인식되어 보편화되고 있다. 백화점은 판매를 목적으로 하기 때문에 시각적 측면에서 조명과 색채를 이용한 공간연출 디스플레이의 역할은 중요시된다. 시각을 통하여 정보를 인지하고 개개에 따른 추상적으로 감정적인 인상까지 받게 되기 때문이다. 백화점 매장에서는 많은 고객을 확보하기 위해서 매장의 이미지가 고객에게 오랫동안 기억에 남아야 하며 고객의 발걸음을 멈추게 하는 기능과 고객의 마음속까지 인상적으로 호소해야 한다.
모든 백화점은 판매를 목적으로 하기 때문에 시각적 측 면에서 조명과 색채를 이용한 공간연출 디스플레이의 역할이 점점 중요하게 나타나고 있다. 매장의 극적인 연 출효과를 위해서는 인공조명의 사용은 필수적이다. 이러 한 조명사용은 고객의 시각적 특성과 심리적 반응을 토 대로 하고, 설정된 주제와 디자인 목표에 초점을 맞추어 고려, 조작되어야 한다.

참고 자료

없음