기업디자인 CI

소개

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목차

ꊱ CI의 개념
ꊲ CI용어 정리
ꊳ CI의 기본 구성
ꊴ CI의 발전 과정
ꊵ CI의 필요성
ꊶ CI의 도입시기
ꊷ CI의 도입효과

본문내용

ꊷ CI의 도입효과

기업이 목적으로 하는 CI의 목표는 사원들에게 일체간을 조성케 함으로써 기업목표를 바로 알리고 기업과 소비자의 커뮤니케이션을 원활하게 하며, 소비자에게 그 기업에 대한 올바른 인식을 주어 불필요한 혼선 없이 효과적인 이미지 전달을 함으로써 기업 활동을 도와주어 경영관리에서 효과적인 상승효과를 기대하기 위한 것이다.
기업 이미지를 시각적 기호화를 통해서 재구성, 재조직하여 CI효과를 극대화하기 위한 토탈 커뮤니케이션 활동의 효과는 다음과 같다. 『신CI도입이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구』 김종립, 연세대, 1998

(1) 지명도 및 이미지 향상
인간의 행동은 주의→지각→인지→학습→동기 단계를 거쳐 구매라는 행위에 도달한다. 여기에서 CI는 시각적 기호화에 의한 기업 이미지를 전달하는 것이므로 인간 행동 차원의 인지적 영역(주의, 지각 단계)에 지대한 영향을 주기 때문에 그 기업에 대한인지 및 관심도가 높아져 기업의 이미지와 지명도가 상승하게 된다.

(2) 기업PR로 인한 매출 증가
CI도입이 기업의 매출을 증가시킨다는 논리는 현대와 같이 소비자 심리의 다양화, 분업화가 촉진되고 기업간 기술 격차의 축소로 제품의 차별화가 어려워짐에 따라 이미지 쉐어(image share)가 곧 마켓 쉐어(market share) market share
시장점거율(市場占據率)이라고도 한다. 특정 업종의 제품시장에서 취급되는 전체 거래량 중에서 특정기업이 차지하는 비율.
로 연결된다는 논리에 기초한다. 대중으로부터 이미지 쉐어가 증가하게 되면 관련기관, 정부, 금융기관, 주식시장 등에서 인기가 상승하게 되므로 기업은 보다 건실해지며 매출 증가의 파급효과도 뒤따르기 때문이다.

참고자료

· 없음