[경영전략]아이리버 전략 분석

소개

아이리버의 연혁을 시작으로 성공으로 이끈 그에 해당하는 전략을 마이클 포터 5가지 요인 및 swot분석과 E-비지니스등 여러가지 방법으로 분석하고 후발기업에서 선두주자가 된 아이리버가 현 상황에서 어떻게 나아가야 할지 방향을 제시했습니다.

A+받은 텀프로젝트입니다.
많은 내용을 담고 있어서 도움이 되리라 생각됩니다. ^-^

목차

1. 아이리버 소개
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 경영이념
(4) 기업현황 및 기업 목표

2. 아이리버 내∙외부 환경 분석
(1) 시장 현황
(2) PLC(Product Life Cycle)
(3) 포터의 5가지 영향요인
(4) 가치사슬 및 SWOT분석
(5) e-business 전략

3. 차별화전략, 저원가전략의 수행
(1) 저원가전략을 수행한 경우
(2) 차별화전략을 수행한 경우

4. 결론

본문내용

(4) 가치사슬 및 SWOT분석
기업하부구조 ⇨기능적 구조를 통한 업무효율화

인적자원관리 ⇨ 유연한 조직문화 / 우수한 인재 발굴
기술개발 ⇨ 512MB 플래시타입메모리
⇨ CDP 배터리 수면4시간 →14시간 이상(초절전설계방식)
⇨ DataPlay 저용 포터블/팜웨어 업그레이드 기능
⇨ MP3CDP Slim Type
⇨ Multi-Codec CD Player 개발

획득활동 ⇨ 외국자본유치( 홍콩 전자업체 AV컨셉트)로부터 약70억원
⇨ 중국 공장 부지
물류투입활동

․주문자 상표부착방식
(OEM) → 제조자설계생산방식(ODM)

운영활동
․펌웨어 업그레이드 지원/32개국 언어 지원
․디자인컨설턴트 -Design by INNO
․중국입지 및 제조

물류산출활동
․베스트바이(bestbuy)에 iFP-100시리즈 독점공급

마케팅과 판매활동
․현지화전략
(유명가수*스포츠스타를 통해 제품을 홍보
․국내전자상가

서비스활동
․고객지원활동
-유*무료 영어콘텐츠제공
-MP3,MAV등의 음악파일, 어학자료를 제공
․재해지역에 대한 무상수리
․A/S센터
-고객방문시 30분이내 수리

위에 보는 내용은 기사와 자료를 종합하여 만든 아이리버의 가치사슬이다.
아이리버의 성장요인을 살펴보면 기술적 기반위에 다양한 고객지원활동 및 유연한 조직을 꼽을 수 있다.

아이리버는 Multi-codec CD플레이어의 최초 모델인 iMP-100을 미국시장을 겨냥하여 설계하였다.iMP-100은 Multi-codec이라는 혁신적인 기능에도 불구하고 한글지원 등의 국내사용자들의 요구를 수용하기에는 어려움이 있었다. 한글지원 등의 국내 사용자들의 요구를 적극적으로 반영하여 소개한 iMP-250 모델은 국내와 미국을 비롯한 해외시장에서 호평을 받았다.

참고자료

· (2001)디지털 경제에서의 전략경영, 이장우 법문사
· (2004)전략경영. 이장우, 법문사
· 한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
· 마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
· (1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
· 한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
· (2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
· (2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
· (2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
· (주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
· (주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
· (주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
· 아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
· 웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
· 경영잡지, 매경이코노미
· 경영잡지, Ecomomic Review
· 경영잡지, 한경 BUSINESS
· 경영잡지. ECONOMIST
· 조선일보. http://www.chosun.com
· 중앙일보. http://www.joins.com
· Edaily. http://www.edaily.co.kr
· 전자신문 http://www.etnews.co.kr
· 매일경제 신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제 신문 http://www.hankyung.co.kr