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레인콤 아이리버 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

*희*
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최초 등록일
2009.11.24
최종 저작일
2009.11
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소개글

레인콤 아이리버 - 기업 분석 / 성공 요인 분석 / 마케팅 전략 / 해외진출 분석 등등

목차

(주)레인콤 선정동기
1. 레인콤의 기업소개
2. 레인콤의 발전과정
3. 레인콤의 시장전략분석
시장분석, SOWT분석, STP전략, 4P전략,
해외시장진출전략등
4. 레인콤의 성과
재무성과, 시장점유율, 기술성과
5. 레인콤의 성공요인

본문내용

4P 전략 마케팅믹스
제품(Product) - “업그레이드만 해주면 아이리버 MP3 플레이어는 새 제품”
“펨웨어 업그레이드”로 화제 거리를 만들고 실제로 업그레이드실시
=> “업그레이드 해주는 MP3 플레이어”라는 인식 각인

가격(Price) - “아이리버는 비싼 만큼 무엇인가 다르다”
디자인과 기능으로 차별화 한 뒤 아이리버만의 특별함과, 고급스러움을 강조하는
고급화 전략과 초기 고가격전략 추진.

유통(Place) - “세상에서 가장 큰 전자제품 유통점. 베스트바이 입점”
아이리버는 세계 최대의 유통망인 베스트바이에 입점
프리즘형태의 MP3 플레이어로 3개월안에 500개의 판매를 이루어냄.

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없음

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