[마케팅 유형] 마케팅 유형에 관하여

소개

* 현재 여러 기업체등에서 사용되고 있는 여러 마케팅 기법들에 관해 자료를 모으고 이를 정리 분석했습니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* 귀족 마케팅
* 입소문 마케팅
* 공익 마케팅
* 컬러 마케팅
* 감성 마케팅
* 윈윈 마케팅
* 컨버젼스 마케팅
* 투게더 마케팅
* VIP 마케팅
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* 마이크로 마케팅

본문내용

불황일수록 기업의 마케팅 메시지는 장황해진다. 경쟁이 치열하고 복잡할수록 고객을 설득하기 위해 마케팅은 그에 비례하여 복잡해진다. 그러나 불황과 경쟁을 뚫고 솟아나는 제품과 아이디어는 정반대이다. 강렬하고 단순한 메시지가 시장을 장악해 나간다. 시인은 간결하게 말한다. 전사는 단칼에 적을 벤다. 마케터에게 필요한 것은 바로 시인의 간결함과 전사의 단칼이다. 마케팅 컨셉, 전략, 아이디어를 단 1 page로 끝내는 방법

■ 입소문 마케팅
강력하면서도 돈이 들지 않는 마케팅 수단인 입소문에 관한 관리 방법론. '소비재의 구매 결정권이 여자에게 있다'는 점을 착안하여 입소문의 주체는 곧 여자라는 점을 부각시키고, 능력은 있지만 '주부'라는 이유로 잠들어 버린 우수 여성인력을 활용하는 방법론

■ 공익 마케팅
마케팅을 ‘회사의 브랜드가 적절한 자선이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구’로 인식하는 것. 공익 마케팅을 통해 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 증가, 판매 증진, 그리고 언론의 관심 증가라는 여러 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있다. 기업 간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 감성 혹은 이미지를 보여주는 것에 만족하지 않고 더 고차원적인 가치를 원하기 때문이다.

참고자료

· * 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
· * 비하인드 마케팅 - 거송미디어
· * 마케팅 게임 - 한경사
· * 마케팅 조사론 - 석정