애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시

소개글

과목명: 시장조사론
주제: 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장조사의 절차
2. 시장조사 항목-애견시장을 중심으로-
(1) 제품에 관한 부문
(2) 디자인에 관한 부문
(3) 판매에 관한 부문
(4) 마케팅 특성에 관한 부문
2. 조사 항목 조사를 위한 척도의 유형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장조사는 과거와 현재의 상황을 조사하고 분석해서 미래를 예측해서 시장전략을 수립하고자 하는 미래 지향적인 활동이다. 쉽게 말해서 미래에 소비자의 수요가 어떻게 될 것인지를 미리 예상해서 이에 대응하는 마케팅 계획을 수립하기 위해서 실시하는 것이 시장조사이다.
최근에는 소비자들의 니즈가 복잡하고 다양해지는 데다가 니즈의 변화 속도가 매우 빠르기 때문에 기업의 입장에서는 시장의 트렌드를 분석하는 것이 선택이 아닌 필수가 되었다. 뿐만 아니라 소비자들의 성향과 취향, 트렌드에 부응하는 신제품을 개발해야 소비자들로부터 선택을 받을 수 있는 무한 경쟁의 시대이기 때문에 시장 조사의 중요성은 점점 더 커지고 있다.

참고 자료

시그마프레스, 2015.2.27. 이순철, 김정포, 김종운, 해외시장조사론
Interpackdesign.com, 시장조사 항목(체크리스트)