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[마케팅분석]신라호텔 vs 롯데호텔 마케팅 비교분석

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최초등록일 2004.12.08 최종저작일 2004.11
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[마케팅분석]신라호텔 vs 롯데호텔 마케팅 비교분석
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    소개

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    목차

    Ⅰ.각 호텔의 소개
    ⅰ.제주 신라 호텔
    ⅱ.제주 롯데 호텔
    Ⅱ.상 황 분 석
    ⅰ.기업자원분석
    ⅱ.거시환경분석
    ⅲ.시장분석
    Ⅲ.SWOT 분석
    Ⅴ.시장세분화 전략
    Ⅵ.표적시장 전략
    Ⅶ.포지셔닝 전략
    Ⅷ.마케팅 믹스/전략
    Ⅸ.결 론
    Ⅹ.토 론 과 제

    본문내용

    서비스/관계 마케팅
    ◦ 마일리지 제도
    - 투숙당 500마일 의 마일리지를 제공하고 있으며, 제휴항공사인 KAL, ASIANA항공의
    개별예약자들에게 적정가격의 70%이상 마일리지를 제공 하고 있다.

    ◦ 관광 정보 서비스 제도 및 위치 및 제주지역 생활 정보
    - 제주지역 테마여행과 관광정보, 환율과 항공 위치 및 날씨까지 상세한 현지의 정보를 제공
    • 촉진 마케팅 및 사후 촉진 행동 전략
    ◦ 호텔내에 있는 서귀포 관광 여행사를 통한 레져 관광 상품과의 Win-Win을 꾀하고 있음.
    ◦ 신라호텔의 공격적인 마케팅과 허니문패키지 기념 행사 등 다각화된 촉진 전략을 꾀하는데
    비해 상대적으로 안정적이나 차별화된 촉진 전략이 필요
    ◦ 호텔내의 관광 상품과 제주도의 다양한 관광 상품을 이용하여 관광단지의 특성을 최대로
    활용하고 있다.
    ◦ 제주도의 국제 관광 도시로의 승격과 PGA골프의 제주대회 개최로 인한 스포츠 마케팅의
    역부족으로 골프갤러리들과 골프 마니아들을 위한 상품이 상대적으로 빈약.
    ◦ 모기업이 소유한 롯데관광의 연계로 인한 관광자들의 유치는 활발하나 국제적인 브랜드
    이미지를 더욱 부각시킬 필요가 있다.

    참고자료

    · 없음
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