[마케팅 브랜드관리] 피자헛의 브랜드아이덴티티 설계분석과 유지를 위한 노력

소개글

피자헛의 브랜드 관리에 관해 조사, 분석한 자료를 토대로 만든 발표 자료 입니다.(만점받음)

목차

A.상황분석
B.브랜드 아이덴티티정의
C.브랜드 아이덴티티의 구현
D.고객을 사로잡는
브랜드 아이덴티티의 창출
E.IMC개발,실행
F.브랜드 아이덴티티 프로그램의 성과
G.브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력
H.앞으로의 전략

본문내용

A.상황분석(시장 분석)
시장의 상황
음식문화에 대한 서구화로 인하여 연간 20조원이 넘는 외식산업으로 시장이 성장함
라이프 스타일의 변화
15-24세의 고객들을 중심으로 피자를 일상음식으로 받아들임

A-1 소비자분석
피자헛의 주소비계층 : 20대 여성
특히 20대 미혼 직장 여성

20대 미혼 직장 여성들의 라이프 스타일
-소비트랜드 : 브랜드 지향적. 유행에 민감
-생활트랜드 : 인정받고 싶어하는 소비 욕구
-가치트랜드 : 높은 자긍심. 주목받고 싶어함

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참고 자료

피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
성신제/창업자금 칠만이천원/여성신문사,1995/p.226-260
恩藏直人(와세다대학 교수)著/브랜드전략/도서출판 대명,2001/p.60-138
곽동경 외/급식경영학/신광출판사,2001
파워브랜드(www.kaa.or.kr/kaa/magazine/)
피자헛 Team Work지 2002.3~4월호
피자헛스토리( www.sungsu-gil.hr.kr)
식품음료신문(http://agsearch.sun.ac.kr/thinkfood)
www.foodhouse.co.kr
피자헛 홈서비스센터(www.15885588.pe.kr/company-3.html)
내외경제(www.ned.co.kr)
www.foodlink.co.kr
피자헛 노량진점 자료 제공