[마케팅 브랜드관리] 피자헛 브랜드 아이덴티티의 개발과 실행, 유지를 위한 노력

소개

많은 시간 공들여서 피자헛의 마케팅에 관해 분석한 자료입니다.(만점받음)
내용도 알차고 논문형식으로 편집하여 매우 깔끔합니다.

목차

서론

본론
A. 상황분석 - 시장분석
소비자분석
경쟁분석
자사브랜드분석
B. 브랜드 아이덴티티의 정의
- 브랜드 포지션
C. 브랜드 아이덴티티의 구현
- 브랜드 명
로고, 심볼
슬로건
점포
제품자체(제품속성, 패키지)
일관된 스타일의 사용
D. IMC 프로그램
- 제품
가격
유통
촉진 - TV광고
징글
캠페인
행사
후원사업
E. 브랜드 아이덴티티 프로그램의 결과
- 재무적 측면
고객(소비자)측면
F. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력
G. 앞으로의 전략과 피자헛의 이미지 쇄신

(참고)경쟁분석 자료

참고문헌

본문내용

또한 피자헛이 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성, 유지하고자 하였으며 현재 경쟁사들의 강력한 추격속에서 피자헛이 앞으로 나아가고자 하는 방향을 알 수 있을 것이다.


Ⅱ.본론

A. 상황분석

국내의 음식문화가 서구화의 영향을 받게 되면서 외식산업은 연간 20조원이 넘는 시장으로 성장하게 된다. 소득의 증가 및 여가시간의 증가로 인하여 소비자들은 생활에 여유를 가지게 되었으며 이러한 라이프스타일의 변화는 15-24세의 고객들을 중심으로 피자를 일상음식처럼 받아들이게 되는 계기가 되었다.

A-1. 소비자분석

피자헛의 주소비계층은 20대의 미혼여성들로서 이들은 서구적이고 개방적인 문화를 선호하면서 실속을 중시하며 자기 개발에 과감한 투자를 아끼지 않는 편이었다. 특히 20대 미혼여성들 중 직장을 가지고 있는 여성들은 서구적이고 개방적인 문화를 바탕으로 경쟁집단에서 인정받고 싶어하는 욕구와 함께 브랜드 지향적이며, 유행에 민감하고 높은 자긍심과 주목 받고 싶어하는 심리를 갖추고 있다.

A-2. 경쟁분석

국내 외식업계의 경쟁구도..................................

참고자료

· 피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
· 성신제/창업자금 칠만 이천원/여성신문사.1995/p.226-260
· 恩藏直人(와세다대학 교수)著/브랜드전략/도서출판 대명,2001/p.60-138
· 곽동경 외 /급식경영학/신광출판사.2001
· 파워브랜드(www.kaa.or.kr/kaa/magazine/)피자헛 Team Work 지 2002.3~4월호
· 피자헛 스토리(www.sungsu-gil.hr.kr)
· 식품음료신문(http://agsearch.sun.ac.kr/thinkfood)
· www.foodhouse.co.kr
· 피자헛 홈서비스센터(www.15885588.pe.kr/company-3.html)
· 내외경제(www.ned.co.kr)
· www.foodlink.co.kr
· 피자헛 노량진점 자료제공