[광고기획] 듀오백 광고 기획서

소개

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목차

1. 상황분석
1) 제품분석
2) 시장&경쟁사 분석
3) 소비자분석
4) SWOT분석

2. 광고전략
1)광고목표
2) 광고타겟설정
①core target
②sub target
③브랜드 컨셉

3. 크리에이티브전략
1) 크리에이티브 목표
2) 크리에이티브 컨셉
3) 크리에이티브 전략
4) 크리에이티브 전술

4. 매체전략

5. promotion전략

본문내용

3) 소비자분석
¤ 듀오백의 소비계층- 듀오백은 모든 앉아있는 사람이 타겟이 되는 것이다 .그러므로 초등학교 저학년의 아동부터 컴퓨터 앞에 오래 앉아있는 네티즌들 그리고 회사의 CEO까지 모든 사람이 듀오백의 소비자라고 볼 수 있다.
¤ 듀오백의 구매요인- 우리는 하루 중 거의 절반 정도를 앉아서 생활한다고 볼 수 있을 것이다. 그런데 의자에 오래 앉아 있다보면 혈액순환이 원활히 되지 않아 근육이 뻐근하고 통증을 느끼게 된다. 게다가 딱딱하고 자신에게 맞지 않는 의자는 급기야 허리디스크까지 유발시킨다. 오래 앉아 있는 것에 부담감을 갖게 되지 않으려면 듀오백을 구매해야 할 것이다.
¤ 소비자의 의식 변화- 우리나라는 예로부터 양반다리 문화가 오랫동안 이어져 내려왔기 때문에 의자에 대한 인식이 부족 했었다. 단지 의자란 책상을 구입하면 딸려오는 의자, 앉아있을 때 필요한 도구라고만 인식하였다. 하지만 사무실에서 컴퓨터 앞에 양반다리를 하고 앉아 업무를 볼 수 없고 수능시험장 에서 양반다리하고 앉아있을 수 없듯이 이제 의자는 우리 생활에 있어서 뗄래야 뗄 수 없는 밀접한 관계를 관계되었다. 또한 점점 생활수준이 높아 짐에 따라 짧은 순간 의자에 앉아있더라도 좀더 인체에 유익한, 해를 끼치지 않는 의자를 원하게 되었다.

참고자료

· 없음