[마케팅] 모바일 마케팅

소개

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목차

【서론】
【본론】
Ⅰ.모바일 마케팅의 이론적 의미
1.모바일 마케팅의 등장배경과 개념
2.모바일 마케팅의 특징
①원투원 마케팅
②타이밍 기반 마케팅
③위치기반 마케팅
④폰마케팅
⑤휴대성 마케팅
3.모바일 마케팅의 유형
Ⅱ.모바일 마케팅 전략
1.모바일 컨텐츠 이용추세
2.모바일 컨텐츠 서비스의 종류
3.차별적인 모바일 마케팅 전략
Ⅲ.모바일 마케팅의 성공 사례
Ⅳ.모바일 마케팅의 성공 전략
1.모바일과 소비 행동조사
2.SWOT분석
3.STP분석
4.마케팅 전략
Ⅴ.모바일 마케팅의 한계와 성공원칙
【결론】

본문내용

아마도 누구나 핸드폰을 가지고 있을 거라고 생각한다. 핸드폰은 이제 생활에 없어서는 안될 생활필수품처럼 자리잡았다.
핸드폰이 이렇게 급속도로 우리 생활에 깊숙이 자리잡게 된 것은 집이나 사무실이라는 공간에서 공공의 소유물로서 존재했던 전화기가 개인의 소유물로서 언제 어디서나 쉽게 이용 할 수 있는 개인화(Personality) 및 이동성(Mobile)을 가진 모바일 전화기로 진화했기 때문 이다.
이제 핸드폰은 단순한 음성 통화 기능이외에 단문메세지(SMS)를 보낼 수도 있으며, 무선인터넷에 접속하여 게임이나 뉴스 등의 정보탐색과 영화 , 음악 , 방송 등을 실시간으로 볼 수 있는 무선 브로드밴드 서비스로 확장되고 있다. 또한 다양한 모바일 기기와 연동하여 인터렉티브한 커뮤니케이션 접목도 가능하다.
이러한 무선 인터넷의 발전에 따른 사용자 증가는 마케팅이 가능한 사용자 기반이 갖춰져 기업에서는 모바일을 활용한 광고 및 프로모션을 전개하고 있다.

Ⅰ. 모바일마케팅의 이론적 의미
먼저 모바일이란 정보통신에서 이동성을 가진 것을 총칭하며, 본래 ꡐ움직일 수 있는ꡑ이라는 뜻으로, 휴대폰과 휴대용개인정보단말기(PDA) 등과 같이 이동성을 가진 것들을 말한다. 손으로 들고 다니므로 가볍고 작은 것이 특징이다.
1. 모바일 마케팅의 개념
최근 이동전화 서비스 가입자가 3000만 명을 넘어서면서 휴대폰은 우리에게 이제 하나의 필수품이 되었다. 이러한 현대인의 필수품으로서 휴대폰은 단순한 통화뿐만 아니라 메일, 컨텐츠 수신, 전자상거래 등 폭넓은 서비스의 제공수단이 되었다.
이러한 휴대폰은 이미 유선 기반의 인터넷을 쓰고 있으면서 인터넷상의 각종 정보에 좀더 쉽고 빠르게 접근하기를 바라는 사람들에게 시간과 장소의 구애를 받지 않는 정보 검색의 도구로서 각광받고 있으며 화면의 크기 등에 제약이 있긴 하지만 휴대폰은 마케팅 도구로서 그 성장 전망이 가장 크다.

참고자료

· www.seri.org
· www.mk.co.kr
· www.marketcast.co.kr
· www.sktelecom.com
· 이 외 더 많음^^