[모바일] 모바일시장의 마케팅 현황과 발전방향

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최초 등록일
2005.07.27
최종 저작일
2005.07
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목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구배경 및 목적
2. 연구내용 및 방법

Ⅱ. 모바일 마케팅의 특징
1. 모바일 마케팅의 개념 및 특징
2. 국내 모바일 마케팅 전략

Ⅲ. 모바일 마케팅 시장 현황
1. 모바일 마케팅 대상 분석
2. 국내외 모바일 마케팅 사례 분석

Ⅳ. 모바일 마케팅의 향후 발전방향
1. 모바일 마케팅의 활성화 방안
2. 국내 시장 환경에서의 발전을 위한 제언

Ⅴ. 요약 및 제언

참고문헌

<표목차>
<표 1> 인터넷 마케팅과 모바일 마케팅 비교분석 8
<표 2> 인터넷 마케팅과 모바일 마케팅의 특성 9
<그림목차>
<그림 1> 일대일 마케팅 프로세스 과정 11
<그림 2> 2006 서유럽 MLS(Moile Location Service) 매출전망
<그림 3> 모일 콘텐츠 이용추세
<그림 4> 모바일 결제 이용 현황(2003)
<그림 5> 모바일 티켓에매의 예
<그림 6> 모바일 쇼핑몰 ez-I

본문내용

모바일 마케팅의 등장은 모바일이라는 단어에서 알 수 있듯이 이동통신의 보급과 맥을 같이 한다. 초기의 이동전화는 단순히 음성통화의 기능만을 하였지만 무선인터넷 확산과 더불어 휴대폰은 이제 단순히 통화 수단이 아니라 개인 미디어로 발전하고 있다. 단순한 메시지 송신만이 가능한 시기에는 이동전화의 쌍방향성, 즉시성, 타겟화된 정보제공, 그리고 음성에 비해 상대적으로 가격이 저렴함으로 인해 SMS(Short Messaging Service)를 이용한 광고 메시지가 주로 전송되었다. 예를 들어 은행은 고객들을 대상으로 필요한 정보를 SMS로 전송하면서 자연스럽게 기업의 인지도를 높이고 좋은 관계를 유지할 수 있게 되었다. 모바일 마케팅의 시작이었다.
이제 정보통신기술 특히 이동통신에 대한 무선인터넷 기술의 급속한 발전과 결합에 의해 탄생된 무선인터넷의 등장으로 모바일 마케팅은 더욱 주목을 받고 있다. 모바일 마케팅이 특히 주목받는 이유는 바로 향후 무선인터넷의 핵심으로 차지할 m-커머스와 밀접히 연관이 있기 때문으로 무선인터넷이 가능한 환경 속에서 모든 기업들이 주목을 하고 있는 것이다. 모바일 마케팅은 이동성을 가장 큰 강점을 가지며 특정 연령층, 지역, 시간별 등 다양한 형태로 타겟 대상에 집중적으로 실시 할 수 있어 마케팅 효과가 다른 어떤 매체보다 높을 수 있다. 또 우리나라는 다른 어떤 나라보다 모바일 광고 시장이 활성화하고 있기 때문에 성장 가능성이 크다고 본다.,
현재 무선인터넷 서비스는 유럽, 일본, 미국 등을 중심으로 지속적으로 성장하고 있다. 시장조사기관인 Telecompetition에 따르면, 전 세계 이동통신 가입자수는 2003년 약 13억 명, 2005년에는 16억 명, 2007년에 이르러서는 18.5억 명에 이를 것으로 전망하고 있다.

참고 자료

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손공동, “모바일 광고 기법에 따른 수용자 반응 연구”, 석사학위논문, 홍익대 광고홍보대학원, 서울, 2002.
노효원, “효율적인 무건인터넷 마케팅전략에 관한 연구 ” 로그분석을 중심으로“, 석사학위논문, 호남대 정보산업대학원, 광주, 2002.
손미경 외, "온/오프라인 통합적 활용을 통한 효과적인 마케팅 방법에 관한연구“, 학사학위논문, 삼육대학교, 서울, 2003.
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손정훈 외, “국내 모바일 결제 시장 현황 분석”, 소프트뱅크리서치, 2002.
한국문화 콘텐츠 지능원, “콘텐츠 비즈니스 성공전략 겡스스터디 & 모바일 콘텐츠 서비스 방법론”, 한국콘텐츠아카데미세미나, 2003.
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삼성경제연구소(seri.org), 모바일 마케팅 포럼,
http://www.seri.org/fr/fPdsL.html?fno=001799&menucode=0499&gubun=3
"2003무선인터넷이용실태조사“,한국인터넷정보센터(2003.08)
이통3사 1분기 마케팅비용 8천 200여억원”, 더 포커스(2004.04.30)
“이통사들, 경쟁력있는 무선인터넷 콘텐츠 확보위한 전략 마련에 나서”, 해커즈뉴스(2003.09.08)
“이동통신 3사의 2003년 무선인터넷 실적”, 디지털 타임즈(2004.02.02)
“모바일 콘텐츠 시장 전년 비해 6.8배 성장”, 디지털 타임즈(2003.04.14)
김태완, “모바일뱅킹 시장선 LG텔레콤의 독주”, 한국경제(2004.05.10)
김태완, “모바일뱅킹 더욱 편리해진다.”, 한국경제(2004.05.21)
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“수입車 ‘마케팅 전쟁’ 불붙었다”, 경향신문(2004.01.26)
“휴대폰 광고미디어로 급부상”, 디지털타임즈(2003.12.12)
“휴대폰 훌륭한 광고매체”,매일경제(2002.06.05)
“휴대폰 광고 규제를 돌파하라”, 아이뉴스24(2003.10.30)
“모바일 마케팅 시장 대박”, 디지털타임스(2003.04.15)
“신제품 ‘OB'맥주 불티”, 내외경제신문(2003.04.28)
“모바일 광고 ‘콕 찍어서 쏜다’”, 한국경제(2001.11.21)
“BMW코리아,‘차량정보, 휴대폰으로 보세요’”, 파이낸셜 뉴스(2003.06.25)
이승준, http://blog.naver.com/leejoon/100001618032.
Ovum Forecasts : Global Mobile Markets 2003-2007, 2003.
Telecompetition, World Wide Mobility Report, 2003.08
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