소비자행동에 대한 이해의 필요성 (모바일 마케팅 사례를 중심으로)

소개글

"소비자행동에 대한 이해의 필요성 (모바일 마케팅 사례를 중심으로)"에 대한 내용입니다.

마케터에게 소비자행동에 대한 이해가 왜 필요한지에대한 과제자료입니다.

목차

① 이마트 써니세일 이벤트
② 맥도날드 모바일 할인 쿠폰 바코드
③ 기업 마케팅 - 삼양 모바일 바이럴 동영상

참고자료

본문내용

소비자행동이란 ‘의사결정자가 어떤 시점에서 제공물의 소비와 관련하여 내리는 의사결정들이 집합‘ 으로 정의된다. 소비자행동은 기업의 마케팅 활동에 영향을 받기도 하고 동시에 영향을 미치기도 한다. 최근 사회문화,기술 등이 발달됨에 따라 소비자행동의 세분화, 다양화 현상들이 생겨났다. 이에 따라 마케터들은 이 세분화되고 다양화된 소비자행동을 이해하고 분석하여 소비자트렌드 맞춤마케팅 전략을 수립해야 한다.

최근 등장한 소비자트렌드 중 가장 뜨거운 감자라 말할 수 있는 키워드는 ‘모바일 비즈니스’ 라고 생각한다. 미국 시장조사기관 퓨리서치(Pew Research)의 조사에 따르면 스마트폰을 사용하는 사람들의 비율이 가장 높은 국가는 우리나라로 나타났다. 당장 주변을 둘러보면 스마트폰 없는 사람을 찾아 보기 힘들 정도로 많은 사람들이 스마트폰을 가지고 있고, 스마트폰을 사용하는 데에 많은 시간을 투자함을 알 수있다. 우리는 스마트폰을 통해 손쉽게 모바일로 쇼핑, 메신저, SNS활동등을 실시간으로 할 수 있다. 이러한 현상을 보면,......<중 략>

참고 자료

이마트 써니세일 캠페인
https://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0
맥도날드 할인쿠폰 프로모션
https://www.mcdonalds.co.kr/kor/promotion/detail.do?page=1&seq=227&rnum=5&searchStatus=&utm_medium=Corp_site&utm_source=Main_cardblock&utm_campaign=GMAL_launching&utm_content=Corp_Contents
영국남자 유튜브 - 삼양 불닭볶음면 챌린지
https://www.youtube.com/watch?v=JWZmdWP67DA