[광고기획] 광고기획에 관하여

소개

광고기획에관한 전반적인 내용입니다.
이해를 돕기위해 많은 사진 이미지와 표를 넣어 요약했습니다. 표지부터 마지막장까지 디자이너가 그래픽처리를 하여 활용도를 높였습니다.

목차

(jpg파일 10개로 구성)
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 기본구조
3. 광고기획의 흐름
4. 광고주와 광고회사
5. 광고기획과정
6. 제품수명주기의 단계별 특징과 그에따른 광고전략
7. 소비자 분석
8. 광고목표와 소비자층의 설정
9. 광고 컨셉트
10. 광고예산의 설정

본문내용

1. 광고기획의 개념

광고를 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 방법이며, 커뮤니케이션 관점에서 보면 커뮤니케이션 수단에 의해 통제된 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다. 이런 광고기획의 가장 핵심적 부분은 광고주가 광고를 통해 도달하려고 하는 시장이나 소비자이다.
시장이란 생산자에게 정당한 대가를 지불하고 재화와 서비스를 공급받아 생활을 영위하는 장소이며, 이러한 시장에서 행해지는 소비자 행동의 주체로서 개인을 소비자라고 한다. 이러한 소비자는 광고기획의 출발점이라고 할 수 있으며, 소비자 행동은 커뮤니케이션 과정과 구매행동의 연결과정으로 파악될 수 있다.
결국 광고기획은 시장, 소비자, 제품에 대한 종합적인 마케팅 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있다.

참고자료

· 광고기획과 광고사진 미진사 정성근
· 광고기획론 나남출판 서범석
· 민연훈의 광고기획서 안그라픽스 민영훈
· http://www.centerworld.com/cyber/special/kangdh/2000/0117.html
· http://blog.naver.com/logihong.do?Redirect=Log&logNo=80002997286