[인문사회] 광고에 관하여

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.광고의 정의
2.광고의 역사
3. 광고의 역할
4. 광고의 의의
5.광고의 종류
6.광고의 제작과정
Ⅲ. 결론

본문내용

광고는 누구나 쉽게 접하고 얘기할 수 있지만 그 정의를 내리기란 난해하고 애매하다.
왜냐하면 소비자와 광고주, 광고제작자에게 있어서 광고가 하는 일과 의미가 다르며, 그 사 사회에 미치는 영향과 작용을 고려해보면 그 정의를 내리기란 쉬운 일이 아니다.
광고의 정의는 보는 시각과 시대의 변화에 따라 달라지고 논쟁도 분분하게 갈라져 왔다.
이와 같은 광고를 정의 중심과 단어 중심으로 나누어 살펴보겠다.
광고의 정의를 중심으로 살펴보면 다음과 같다.

광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. -한국광고학회

광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적1) 제시 촉진이다.(advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor). -미국 마케팅학회(AMA)

광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하여 행하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.(advertising is paid nonpersonal communication from an identified sponsor using mass media persuade or influence an audience). -W.Wells, et al., 1998

광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기비용으로 사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentation)을 말한다. -애드버타이징 에이지(Advertising Age)

참고 자료

1.현대광고의 이해 - 나남 출판, 1998
2.광고종합강좌 - 나남 출판, 1997