[마케팅관리론]교촌치킨 분석; 전문화, 고급화, 차별화

소개

발표문으로 준비한 자료입니다.
좋은 점수 받았구요, 도움이 되었으면 좋겠네요.

목차

1. 3C분석
시장분석과 고객분석
경쟁사 분석
자사분석(SWOT)

2. 업의정의

3. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

4. 4P분석
product
price
place
promotion

본문내용

앞에서 살펴본 자료에서처럼 국내 치킨시장은 매년 증가 추세를 보이며 현재 하루에 70만 마리가 소비되는 큰 규모의 시장이다. 금액으로는 연간 약 2조원대로 전국에서 1만8천여 점포가 영업중인 것으로 추정되며, 그 중 가맹점 업체는 50여개로 6,000여개의 점포에서 연간 1조8백억원의 시장을 형성하고 있다.

참고자료

· 마케팅 관리론 5판 (한상만 외 2명)
· 전략적 브랜드 관리 2판 (안광호 외 2명)
· 교촌 치킨 홈페이지 (www.kyochongo.co.kr)
· 교촌치킨 대학로점 (www.kyochon9292.co.kr)
· BBQ 홈페이지(www.bbq.co.kr)
· 다음 창업 (Biz.daum.net)
· <프랜차이즈로 10억벌기> 유재수외 1명, 한국경제신문
· 통계청 -품목별 가구당 월평균 가계수지(전국) (www.nso.go.kr)
· NGTV (www.ngtv.co.kr)
· 월간「식당」”2002년 소비자 외식성향에 관한 설문조사”
· 한국계육협회 홈페이지 (www.chicken.or.kr)
· 창업 투데이 (http://www.changuptoday.co.kr)
· 창업경영 연구소 “2004년 소비자 외식성향 설문조사”
· 인터뷰에 응해주신 교촌치킨 기획팀 장규식 주임님께 감사드립니다.
· 명품같은 고급품이 대량으로 `매스티지` 뜬다[조선일보 2004-06-02 17:11]