[항공사]아시아나항공 분석

소개

열심히 만들었어요....

아시아나 하나보단 국내 두 개 항공사의 전략적 제휴 측면을 다루었슴다..

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적인 고찰
가. 항공사 전략적 제휴의 개념 정의
나. 항공사 전략적 제휴의 배경
다. 항공사 전략적 제휴의 유형
라. 제휴마케팅의 효과

Ⅲ. 사례 연구
가. 대한항공과 아시아나 항공의 비교분석
1. 기업 철학
2. 경영 이념
3. 경영 철학
4. 외부마케팅
5. 내부마케팅
6. SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 문제점
나. 대한항공과 아시아나항공의 전략적 마케팅 제휴의 비교
1. 대한항공의 전략적 제휴 - 스카이팀
2. 아시아나항공의 전략적 제휴 - 스타얼라이언스

Ⅳ. 결 론
1. 결론
2. 항공사에게 있어 전략적 제휴가 시사하는 바와 나아가야 할 방향
3. 참고 문헌

Ⅴ. 생각해 볼 문제

본문내용

다. 항공사 전략적 제휴의 유형
기업 간 제휴에 관한 연구에서 제휴유형 및 분류기준은 학자마다 많은 차이를 보이고 있다. 협력분야에 따른 분류로 첫째, 수평적-수직적 제휴, 둘째, 단방향 - 쌍방향 제휴를 들 수 있으며, 결합도 또는 상호의존성에 따라 분류하기도 한다. 그러나 항공사의 전략적 제휴에는 크게 3가지 범주로 구분하고 있는데, 첫째, 노선제휴, 둘째, 노선제휴를 포함하면서 마케팅까지 협력의 대상으로 하는 포괄적인 마케팅 제휴 셋째, 자본투자를 포함하는 자본제휴이다. 그러나 노선제휴는 포괄적인 마케팅 제휴에 포함하여 볼 수 있다.

1) 노선제휴 및 마케팅 제휴
(1) CRS(computer resevation system)제휴
항공사간의 CRS제휴는 기존에 개발 활용되고 있는 세계적 규모의 CRS에 여러 항공사가 임하는 형태로 이루어지며, 최근에는 IT의 공동개발 및 이에 따른 고객들의 데이터베이스화의 공유 등에 대한 내용의 제휴로 확대되어 가고 있다.

(2) 운항편명의 공동사용

두개의 서로 다른 항공사간에 동일한 운항번호를 공동사용 함으로써 연계수송을 효율화 시키는 방법이다. 이는 주로 장거리 국제선에 취항하는 항공사가 판문공항으로부터 국내의 다른 지점까지의 연계수송을 원활하게 만들기 위해 사용하거나 틈새 항공사가 특정시장에 진출하기 위한 방법으로 사용된다.

(3)좌석할당
운항편명 공동사용의 일종으로써 한 항공사가 다른 항공사의 좌석의 일부를 구매한 후 자사의 코드를 다른 항공사에 덧붙여 간접 운항하는 방식이다. 항공사의 입장에서 보면 과잉공급에 따른 항공사간의 경쟁을 완화하여 운항의 효율화를 기할 수 있고, 계약이 단기적이기 때문에 장기적으로 특정노선에 매달려 있을 필요가 없는 운항의 유연성을 확보할 수 있는 이점이 있다.

(4)공동운항
이는 양국의 항공 기업이 운항 노선중 특정의 공동운항 노선을 결정하고 그 노선에 대하여 계산상의 운항원가를 결정함과 동시에 그 노선운영으로 생긴 수입이 운항원가를 상회할 경우 일정한 배분방식에 의해 이윤을 항공기업간에 분배하고 운항 원가가 수입을 상회할 경우에는 항공기를 운항한 항공 기업이 손실을 부담하는 것을 원칙으로 하고 있다.

참고자료

· 없음