[광고] 한국광고의 종류와 역사, 발전과정

소개

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목차

* 들어가며 - 광고

I. 광고란 무엇인가?
1. Merrill의 주장: 광고는 사회에 부정적인 영향을 미친다
2. Dennis: 광고는 사회에 긍정적인 영향을 미친다. 3. 결론

II. 한국 광고 역사
1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기
1)1886년-1910년
2)1910년-1920년
3) 1920년-1945년
4) 1945년-1969년
2. 광고 현대화기
3. 광고 급성장기

III. 한국 광고의 잘못된 사례
1. 고름우유 파동
2. 한국비누세제공업협동조합의 폭로광고와 한국 암웨이의
대응광고
3. 대한항공과 아시아나 항공의 새 비행기 광고
4. 침대 스프링 광고 논쟁
5. 결론
IV. 한국 광고 규제
1. 광고 자유와 규제
2. 한국 광고 규제 특성
3. 한국 광고에 대한 법적 규제
4. 광고에 대한 자율 규제5. 규제 대상 광고 유형


V. 정치 광고
1. 정치광고 개념
2. 정치광고에 대한 논란
3. 한국의 정치광고 역사
4. 결론

* 나가면서 - 맺음말

본문내용

I. 광고란 무엇인가?

광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 “ 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정 ” 이라고 할 수 있다. 자본주의 사회의 모국인 미국에서 이 광고업은 가장 잘 발달했으며 광고업에 종사하는 종업원 수나 광고업분야의 매출액도 다른 국가에 비해 월등히 높다. 상업주의 사회인 미국에서는 흔히 광고업이 이러한 상업주의 사회를 떠받치는 핵심적인 요소라고 말한다. 또한 광고업은 상업주의 문화를 이끌고 나아가는 주도적인 역할을 한다고 해도 과언이 아니다. 그러나, 상업주의 사회에서 매스컴이 광고 중심적이라는 문제점에 대해서 우리는 검토를 해 볼 필요가 있다. 그 대답이 과연 옳다고 하면 우리는 이 점에 대해서 깊이 제고할 필요가 있다. 광고와 매스컴, 재화와 용역을 판매하는 기업은 서로 유기적으로 연결되어 있고 서로의 이익을 분배하고 있는데 그 이익 극대화라는 목표로 말미암아 상업주의 사회에서 대중들은 과연 소비자로서 주체적 지위를 유지하고 있는가 하는 문제점이 제기된다.

참고자료

· 없음