[마케팅] 올림푸스 디지털 카메라 마케팅 전략

소개

올림푸스 카메라에 대해 자세하면서도 알차게 정리했습니다....

꼭 A+ 받는데 확실하게 도움을 줄꺼예여....^^

목차

1. 회사소개
1) 올림푸스 (주) 소개
2) 올림푸스 한국(주) 소개
3) 올림푸스 기업의 비전과 기업전략

2. 상황분석
1) 시장상황
2) 시장분석
3) 제품시장분석

3. 사업단위 전략현황
1) 디지털 카메라 사업포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스 디지털 카메라의 실패위험사례

4. STP 전략
1) 시장세분화(segmentation), 타케팅(targeting)
2) 포지셔닝(positioning)

5. 마케팅 믹스(Margeting mix)
1) 제품(product)
2) 판촉(promotion)
3) 가격(price)
4) 유통(place)

6. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

7. 결론
1) 올림푸스 한국(주)의 기업전망
2) 향후 전략

본문내용

1) 올림푸스 ㈜ 소개
설립일 : 1919년
자본금 : 408억 엔
종업원수 : 4300명
매출액 : 4700억 엔 (2001년 기준)
일본 최초로 현미경을 생산한 회사
세계 최고의 광학기술을 바탕으로 한 80여년 역사의 광학전문기업
카메라, 보이스레코더, 포토프린터, 쌍안경, 내시경, 혈액분석기, 현미경, 반도체 등 영상, 의료, 산업관련 부문의 제품을 생산


3) 기업의 비전과 기업전략

- 공격적인 브랜딩 전략으로 전세계 모든 고객에게 확실한
기업이미지를 심겠다는 의지
- 3S(Slim, Speed, Standard)의 경영철학
3단계로 유통을 단일화
철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사,
경영권을 본사로부터 완전히 독립
최고의 제품과 서비스로 고객에게 최상의
가치를 전달한다는 비전
화소별, 기능별 업계 최고의 제품군을
출시하고 소비자들과의 접촉점을
증대시키는 공격적인 마케팅 활동
ODNK(Olympus Digital Networks Korea)를 디지털 카메라
솔루션관련 연구개발 자회사로 설립

참고자료

· http://www.tvcf.co.kr/
· http://www.ngtv.net/
· http://www.olympus.co.kr
· http://www.digitaltimes.co.kr
· http://pcbee.co.kr
· http://koreainternet.com
· http://www.csjounal.csnet.co.kr
· http://www.wizjob.com
· http://www.lgad.co.kr/
· http://kr.news.yahoo.com/
· 전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
· 손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
· 오세조박충환, 마케팅, 박영사, 2001