[마케팅] 캐논 디지털 카메라의 인터넷 광고 전략

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최초 등록일
2004.11.22
최종 저작일
2004.11
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소개글

디카시장과 고객의 자세한 분석과 철저한 시장조사를 통한 인터넷 매체의 광고전략을 세워보았습니다.

목차

I. 도입
1) 매체 분석
2) 주제 선정 이유

II. 상황분석
1) 제품 분석
2) 경쟁 분석
3) 소비자 분석
4) 시장 분석

III. 목표 및 전략 수립
1) 마케팅/광고/매체 목표
2) 마케팅 전략

IV. 매체 기획
1) Vehicle 선정
2) Vehicle Mix
3) 예산 집행

V. 결론

본문내용

I. 도입

1)매체 분석
- 인터넷 매체의 특징
• 세분화된 수용자에게 개인화 된 정보 전달이 용이하다.
• 목표집단에 정확하게 메시지 도달이 가능하다.
• 상호작용성이 높아 피드백과 거래가 용이하다.
• 광고비용이 타 매체에 비해 상대적으로 저렴하다.
• 인터넷이라는 기계화된 매체를 사용함에 따라 광고효과 측정이 용이하다. 그러나 그정확성에서는 의문점이 있다.
• 아직까지는 낮은 도달률(reach), 제한된 침입성, 낮은 대역폭(bandwidth)으로 인해 보조매체로 사용되고 있는 실정이다.
• 그러나 인터넷 사용자의 기하급수적 증가와 관련 기술의 발전 등에 힘입은 인터넷의 폭발적인 성장 추세로 인해 조만간 이러한 문제가 해결될 것으로 전망한다.

참고 자료

www.dcinside.com
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