[소비자행동] 포스코 기업광고 분석

소개

참고자료 아주 많고요. 소비자행동이나 마케팅... 기업광고 분석입니다..

목차

Ⅰ. “소리없이 세상을 움직인다”잔잔함의 여운 POSCO를 선택한 이유

Ⅱ. 포스코에 대하여
1. 연혁
2. 경영이념
3. 로고

Ⅲ. 포스코 마케팅 컨셉에 대해서
포스코가 처해있는 특수한 상황과 그에 따른 마케팅 컨셉
1. 포스코 이미지 마케팅의 시작의 배경
(1) 민영화에 따른 친근한 기업 이미지 구축 필요.
(2) 포항제철에서 POSCO로의 CI 전환
2. 국영기업 포항제철에서 민영기업 포스코로 변화
3. 제품판매대상이 일반인들이 아니다.
4. SWOT 분석
5. 프로모션

Ⅳ. 포스코 광고의 분석
1. 기업 광고에 대하여
2. 포스코 광고와 소비자 행동론을 연계하여......

Ⅴ.결론
1.POSCO 이미지 광고의 성과
2.기업광고의 바람직한 방향

별첨자료

본문내용

Ⅰ. "소리없이 세상을 움직인다" 잔잔함의 여운
.......POSCO를 선택한 이유.......

세계시장과 한국경제에서 차지하는 위상에 비해 포스코의 대국민 친밀도는 그리 높은 편이 아니었다. 그러나 언젠가부터 국민에게로 다가가는 포스코의 모습을 인식할 수 있었던 것은 조그만 소리로, 조용히 광고수용자 곁으로 가서, 수용자가 그 의미를 스스로 느끼도록 한 포스코의 포지셔닝이 성공한 것이라 할 수 있다. 수많은 광고 메시지의 홍수 속에서 억지로 설득하고 꿰맞추는 설득 메시지가 아닌 모두가 공감하고 인정하는 감동 메시지로 다가온 것이 매우 인상적이다. 포스코는 지난 3년 동안 사람의 삶 속에 함께 하는 철을 다양하고 신선한 소재로 담아 왔으며, 인간애라는 일관된 메시지를 전해 왔다. 또한 차가운 철의 이미지를 따뜻하고 감성적인 화면으로 승화했다는 점에서 높은 평가를 받고 있다.
이러한 포스코의 광고는 기업 광고이기에 앞서 현 사회가 느끼고 있는 인간성 회복에 대한 바람을 담고 있어 소비자들에게 공감을 주고 있으며, 포스코의 무형자산으로 자리 잡아 가고 있다.

참고자료

· 포스코 http://www.posco.co.kr/docs/kor/posco_index.jsp
· 광고정보센터
· 제이애드 플라자
· 한국 광고 협회
· 브랜드 상징화 (지은이 김진한)