[브랜드 ] 브랜드에 관한 모든것

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목차

■ I n t r o d u c t i o n

■ 브 랜 드 는 무 엇 인 가 ?
○ 브 랜 드 의 정 의
○ 브 랜 드 의 기 원
○ 브 랜 드 의 역 할
○ 좋 은 브 랜 드 의 조 건

■ 브 랜 드 파 워 의 의 미 와 중 요 성
○ 브 랜 드 파 워 란?
○ 브 랜 드 파 워 의 중 요 성

■ 파 워 브 랜 드 기 업 은 무 엇 이 다 른 가?
○ 국 내 의 경 우
○ 국 외 의 경 우

■ 세 계 화 를 지 향 하 는 브 랜 드 전 략

본문내용

Introduction

브랜드가 기업의 가치를 창조하는 하나의 중요한 무형 자산으로 인식되면서 브랜드 가치 중심의 경영이 기업 경영의 핵심 전략으로 등장하고 있다. 또한 학문적으로도 브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 부문의 핵심적인 연구 영역으로 부각되고 있다.
높은 자산 가치를 지닌 확고한 브랜드를 구축함으로써 기업은 높은 고객 충성도를 확보할 수 있으며, 경쟁사의 마케팅 노력이나 위기 상황에서 덜 위협받게 되며, 마진의 폭을 확대할 수 있고, 가격 변동에 대해 더욱 호의적인 고객 반응을 유발하고, 중간상이나 유통업체로부터 더 많은 지원과 협력을 얻어낼 수 있으며, 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 제고하고, 라이센싱이나 브랜드 확장의 기회를 확보할 수 있는 장점을 누릴 수 있다. 이러한 장점을 얻게 되는 이유 때문에 기업들은 높은 자산 가치를 지닌 확고한 브랜드 구축에 관심을 갖고 노력을 기울이지만 항상 그런 노력이 쉬운 것만은 아니다.

참고 자료

신현암․강원․김은환(2000) [브랜드가 모든 것을 결정한다] 삼성경제연구소
안광호․이진용(1997) [브랜드 파워] 한국언론자료간행회
Scott M.Davis (2001) [브랜드 자산 경영] 거름
David F.DꡑAlessandro(2002) [브랜드 전쟁]
Frank Delano(2003) [The Omnipowerful Brand] 거름