[브랜드마케팅] 브랜드네임에 관하여

목차

1 브랜드네임에 관하여,
2 브랜드의 역할
3 브랜드 자산관리의 중요성
4 브랜드 자산과 브랜드 연상
5 브랜드 아이덴티티 전략
6 브랜드 재활성화(Revitalization)
7 브랜드리뉴얼
8 브랜드리뉴얼의 예
9 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning)
10 브랜드리포지셔닝의 대표적인 성공사례
11 브랜드리포지셔닝의 대표적인 성공사례
참고문헌

본문내용

브랜드 자산관리의 중요성

브랜드
기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체
경쟁사와의 차별화 요인
브랜드 자산
소비자가 어떤 브랜드에 대해 호감을 가짐으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분

브랜드 자산과 브랜드 연상

브랜드연상 : 특정 브랜드에 대해 소비자들이 생각할 때 그들의 기억 속에서 인식되는 해당브랜드와 관련된 내용

타 브랜드와 차별화 되는 강력한 브랜드 연상은 결국 구매결정과 브랜드 로열티 형성의 근간이 되며, 브랜드 인지도 및 인지 품질에도 상당한 영향을 미침.

참고 자료

 <브랜드 네임 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사 
 <브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
 <좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
  <브랜드파워>, 한언경영연구
엠파스, 다음(뉴스)