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[마케팅전략] STP전략 사례 평가C아쉬워요

STP 전략사례① 미녀와 야수STP전략시장세분화- 유명한 뮤지컬들을 미리 예매하고 찾아가는 적극적인 구매자형- 뮤지컬을 즐기지만 매개체를 중심으로 움직이는 구매자형- 화제가 되는 뮤지컬을 선호하며 외향적 요소를 선호하는 고객- 가격 여부에 많은 영향을 받는 고객층- 뮤지컬에 무관심한 고객층목표대상 설정핵심타겟층- 20대 중반의 커플- 30대 전문직, 고소득층의 남성, 여성- 40대~50대 자신의 자아충족을 원하는 중년층포지셔닝- 즐거움과 대리만족감을 주는 뮤지컬- 세련된 사람들이 즐기는 뮤지컬(특히, 20대 연인들에게 소구)- 가족간의 사랑을 느끼는 뮤지컬(4~50대의 고소득중심의 중년고객층)마케팅 전략공연(뮤지컬)산업의 문제점 - 획일적인 고가중심의 뮤지컬- 복합엔터테인먼트 기업의 과다 경쟁차별화 포인트 - 마케팅 방식에 '향수'와 '사랑'의 개념 도입- 고가 외에 저렴한 뮤지컬등의 제작에도 참여실행방안20대 중반의 커플 - Cyworld 미니홈피 이용한 마케팅- 메가박스 영상 광고- 길거리 마케팅(게릴라 마케팅 위주)30대 전문직 고소득층의 남녀 - 입소문 마케팅- 인터넷 쇼핑몰을 이용한 마케팅40~50대 중년층 부모 - VIP마케팅- 감성을 자극하는 위주의 마케팅(공익마케팅 포함)마케팅 캘린더- 5월~7월 : 인지도 증대위주의 마케팅- 8월~10월(둘째주) : 둘째주 공연 실시로 열기가 증가하고 추석등의 기간을 이용하여 가족사랑 위주의 마케팅 전략 실시- 10월(셋째주)~12월: 객석점유율 하락 예상, 재포지셔닝 및 브랜드 강화 위주의 마케팅 전략'제미로' 브랜드 강화방안: 제미로 홈페이지 회원가입등을 통한 회원DB확보뮤지컬 정보사이트 개설->잠재고객 로열티 증가관람객을 대상으로 한 이벤트 실시-> 호감 증가뮤지컬 '미녀와 야수' 투자분석 보고서1.국내문화산업 현황 및 문제점국내문화산업 현황- 문화예술분야가 산업화 되면서 '선택과 집중'의 현상과원소스멀티유즈 전략등이 이용되고 있음국내문화산업의 문제점- 영세한 자본과 투명성 결여- 투자유인, 투자재원, 평가시스템 부족- 정부부처간 협력미비로 인한 추진력 부족국내공연시장 현황- 2002년 기준 약1400억원대의 시장, 매년 23.3%의 증가율국내뮤지컬시장 현황- 2002년 기준 약 300억 시장, 2004년 약 500억 매출 예상뮤지컬시장과 타 문화산업분야와의 차이점뮤지컬시장 - 제작기간이 짧고 투자회수기간도 짧은 편, 규모는 적은 편(약500억)이고 산업화 초기에 해당영화시장 - 제작기간이 길고 투자회수기간도 긴편, 규모는 큰 편(약 7250억)이고 산업 성숙 단계에 해당온라인게임시장 - 제작기간이 길고 투자회수기간이 긴편, 규모는 약 3735억(2003년기준)이고 산업성장기에 해당2. 대형 뮤지컬 투자현황대형뮤지컬 수치 비교(파일 내에 삽입)뮤지컬산업의 Value Chain Analysis창작단계->개발.제작단계->배급단계->서비스단계3. 뮤지컬 '미녀와 야수' 투자기회 분석투자목적 및 방침세계적인 뮤지컬 '미녀와 야수'를 통해 일정 투자수익을 얻어야 한다. 최소한 원금안정성 확보는 해야 함. 그 외에도 미녀와 야수를 통해 '제미로'브랜드 강화에도 기여해야 함.예상 매출 및 순이익1)유료객석 점유율 95% 달성시, 총매출 186억 순이익 27억 예상투자원칙 및 가능성1)원금 안정성 확보 : 유료객석 점유율 78%시 손익분기점2)단기회수 가능3)투자수익성 : 22.5%4)브랜드 이미지 - 브랜드인지도의 경우 52.1②Maxwell house커피제품을 전국적으로 판매하고 있으나 맛은 지역적으로 다르게 하고 있다. 즉, 강한 커피를 좋아하는 서부지역에는 진한 커피를 팔고, 동부지역에는 그보다 약한 커피를 판매하는 전략을 가지고 있다. 또한 R.J. Reynolds 담배회사는 시카고 지역을 3개로 나누어 담배를 팔고 있다. 북쪽 지역은 높은 교육수준으로 건강에 많은 관심을 가지고 있기 때문에 타르가 적은 담배에 주력하고, 남동쪽 지역은 공장 근로자들이 많아 보수적이기 때문에 Winston을 집중적으로 판매한다. 한편 흑인이 많이 사는 남쪽지역은 흑인용 신문등에 Salem을 광고하고 있다.③마누스(네일아트)- Segment 중상류 거주 지역 (강남) 중심백화점, 패션몰, 찜질방, 미용실 등에 샵인샵(shop in shop) 형태- Target 소득 수준이 높은 중상류 계층여대생 ~ 50대 부인까지- positioning 인식적 측면 :휴식(마사지로 인한 긴장 완화)과 기분전환대접받는 기분, 여성스러움에 대한 자부심손 건강 및 관리를 위해 장식적인 측면보다 비중이 큼실질적 측면젊은 여성 - 인조손톱, 무늬 새기는 장식 요소에 초점주부, 남성 - 마사지, 굳은살 제거 등의 손 관리에 초점④ 현대자동차 EF소나타의 STP전략 분석- 시장세분화(Segmentation)현대자동차는 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다. 이는 소비자들의 라이프 스타일에 따라 각각이 요구하는 자동차도 다르기 때문에 소비자의 욕구를 파악하는 중요한 기준이 된다. 그 결과 자동차 잡지를 좋아하고 모터쇼를 즐기고 자신이 직접 수리하는 라이프 스타일을 보이는 사람처럼 자동차에 관심과 지식정도가 매우 높은 시장, 자동차가 갖는 기능이나 성능보다도 차량의 스타일, 색상, 옵션 등 외형에 관심을 갖는 소비자층, 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자 층 등으로 세분화하였다. 또한 자동차를 구입하는데 있어 가장 민감하게 반응하는 부분을 기준으로 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성 등을 가장 민감하게 여기는 사람으로 세분화하기도 하였다. 이밖에 인구통계나 소득수준, 학력 등과 같이 다양한 기준을 근거로 시장을 세분화하였는데 현대자동차는 이를 바탕으로 EF소나타가 목표로 해야 하는 소비자층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅믹스를 구상하였다.

경영/경제| 2005.05.24| 5페이지| 1,000원| 조회(3,596)

마케팅전략, stp전략, 미녀와야수

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[마케팅전략] TGI FRIDAY’S STP 사례연구 평가B괜찮아요

STP 사례 연구 TGI FRiDAY'SWhat's the Family Restaurant?Khan Mahmood(1991) “패스트푸드와 같은 빠른 서비스는 필요치 않으면서 가격은 저렴하고 어린이를 동반한 가족 고객들에게 다양한 메뉴를 제공하는 레스토랑” 김동승(1998) “가족 동반 고객을 겨냥한 전문외식산업으로서 가족단위의 외식고객이 부담 없는 가격으로 편안함을 느끼며 식사를 할 수 식사할 수 있는 식당을 말하며, 음식은 햄버거와 샌드위치, 적정가격의 특별메뉴 보다 대중적이고 간단한 메뉴들이 제공되는 레스토랑”편안한 분위기 주차공간 겸비다양패스트푸드의 두 배정도테이블/카운터가족 동반 고객설비 및 분위기메뉴가격서비스형태대상시장분석시장상황 사회적 요인 –여성의 사회진출 증가 등 문화적 요인 경제적 요인 기술적 요인시장규모는 98년 2,400억원 에서 02년 3,800억 원에 이르렀고 05년이면 8천억 원대 시장으로 성장할 것으로 전망T.G.I FRiDAY'S History1991년 - ㈜아시안 스타는 미국의 칼슨 월드와이드 그룹내 최고의 외식 브랜드인 T.G.I. FRiDAY'S사와 독점계약으로 세계 최고의 캐주얼 다이닝 레스토랑을 우리나라에 도입, 외식문화의 새로운 시대를 개척 1992년 - 양재 1호점을 개설하고 92년 5월 5일에는 일일 매출 최고 세계 기록 (양재 1호점 28,829,045원) 1999년 9월 - HSBC가 T.G.I. FRiDAY'S에 투자하면서 ㈜아시안스타와 합작으로 ㈜푸드스타 신설 2002년 5월 - 롯데 그룹의 T.G.I. FRiDAY'S 인수 계약이 체결되면서 ㈜푸드스타는 새로운 도약과 발전의 시기를 맞이3C 분석 (소비자 분석)CustomerCompanyCompetitorCustomer타겟 고객은 대부분 20후반~30대의 여성과 남성 10대 및 40대는 가족동반의 형태로 흡수 맛과 분위기의 중요성이 높아짐 브랜드 이미지의 중요성이 높아짐3C 분석 (경쟁자 분석)CustomerCompanyCompetitorCompetitor공통점 – 새로움, 편리함, 세련됨 경쟁 레스토랑 베니건스 빕스 마르쉐3C 분석 (경쟁자 분석)베니건스 - 공격적인 출점과 고급화 전략 모토 아웃백 스테이크 - 미디어 광고 강화로 브랜드 인지도 향상 지역 밀착형 점포운영 빕스 – 고급스러운 패밀리레스토랑 표방3C 분석 (자사 분석)CustomerCompanyCompetitorCompany롯데닷컴, 롯데 백화점, 롯데카드 등 계열사와의 제휴 마케팅을 통해 시너지 효과 창출 가능 업계 최고의 시장 점유율 충성도 높은 고객 – 케이준 클럽 LaunchingSWOT 분석StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats다양한 메뉴, 차별화 된 서비스를 선도하는 브랜드 업계최고의 시장점유율, 안정적 자금과 SCM높은 가격대 외식 업소 직원관리의 어려움 동질화 됮 서비스 제고의 어려움 고객증가에 따른 Responsiveness의 한계외식 소비심리의 지속적 상승 점포 확장 가능성 인터넷을 통한 1:1마케팅 가능성 젊은 인구의 증가출혈 경쟁 가능성 경기상황 악화에 따른 고개의 구매력 약화 가능성Segmentation식사를 통해 얻는 Benefit에 따라 시장을 분류 (4가지로 세분화) 기본적인 배고픔의 해소를 위한 소비자 층 건강주의 소비자 층 가족화합 층 식생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자 층Segmentation과거 전통적이며 양을 중요하게 생각하던 고객들이 맛과 즐거운 분위기로 옮기는 경향이 강해짐맛양ClassicEnjoyableconsumerconsumerTargeting연령  20~30대 젊은 세대, 특히 여성 지리적 위치  서울, 강남, 대학가, 젊음 유통인구가 많은 강북, 사무실 밀집 지역 학력  대졸, 전문대 졸 이상의 고학력 중요하게 생각하는 가치 맛, 친절한 서비스, 세련된 분위기 즐거움 추구 개성을 중요시 서구음식, 문화 선호 외식선호Positioning가치부여 가족중심, 다양한 서구음식, 색다른 인테리어, 높은 서비스 등을 본격적으로 내세워 레스토랑의 브랜드화 높은 질과 캐주얼한 분위기 TGIF는 최고급 레스토랑과 패스트 푸드 사이의 빈 시장을 공략 맛, 서비스, 분위기에서 높은 질을 추구하면서도 중상가격에 캐주얼한 분위기를 살림Marketing Mix (4P)ProductPricePromotionPlace고품질의 음식 다양한 메뉴 고객환희 서비스한식외식에 비해 고가격 전략적 제휴를 통한 가격할인 혜택이벤트 공공 마케팅 사이버 회원 모집 간접광고TGIF 각 매장을 통한 접촉 - 대학생, 비즈니스, 지방거점 매장 이외의 장소를 통한 접촉 – 배달서비스, 출장 부페F/R 매출액 및 매장 수 변화713~1531~3320~223018/*************2011/*************198/222001점포수20.616.766.718.633.363.502/038.536.471.437.3-47.601/02증감율**************************41***************************************01매출액㈜썬엣푸드㈜아모제㈜오지정롸이즈온㈜㈜푸드스타CJ푸드빌업체명토니로마스마르쉐아웃백 스테이크베니건즈TGIFVIPS/스카이락브랜드 명최근 3년간 30~40%대를 유지하던 매출 성장률도 2003년에 5%대로 둔화 시장 성장기에 선도 기업이었던 TGIF가 성숙기에 들어서면서 매출의 한계에 가까워 옴ConclusionF/R 시장 성장초기 적절한 STP전략으로 시장 점유율 1위 달성 꾸준한 신규사업자 진출로 경쟁의 심화 시장 성숙기를 맞이하면서 위기 상태시장 성장 한계에 따라서 loyal고객의 충성도를 높이는 전략필요 비용절감을 통한 수익증대 필요{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.05.24| 16페이지| 1,000원| 조회(827)

패밀리레스토랑, tgi, stp전략, STP사례, TGI FRIDAY’S

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[국제무역] 스크린쿼터의 필요성 평가A좋아요

'스크린쿼터'의 필요성국제무역과 통상정책목 차3. 스크린쿼터를 둘러싼 경제적쟁점1. 서 론2. 스크린쿼터 개관4. 국제경제학과 스크린쿼터5. 영화산업의 규모와 수익성6. 영화산업의 미래와 스크린쿼터7. 결 론스크린쿼터에 대한 논란 - 유지 또는 축소 / 폐지 최근 스크린쿼터가 논란의 대상이 된 이유 진행 방향1스 크 린 쿼 터서 론이렇게 축소/폐지냐 유지냐의 논란이 있는 스크린쿼터가 우리나라에서 처음 시행된 것은 1967년부터이다. 이에 따라 영화법에 의한 국산영화 의무 상영제가 본격적으로 시행되기 시작했다. 당시 한국 영화의 제작은 우리나라 영화사상 최고의 전성기를 맞고 있었는데, 1965년에 제작된 한국 영화는 161편이었고 66년에는 173편, 67년 185편, 68년 195편, 69년 229편, 70년 231편으로 증가했다. 그러나 여전히 인기를 모았던 영화는 한국영화보다는 수입외국영화였고 그 중에서도 미국영화가 압도했다. 따라서 영화 배급 시장은 외국 영화가 주도하는 현상이 계속 되었다. 이후 몇 번의 법 개정을 통해 현재 시행중인 스크린쿼터제는 연간 146일 이상 한국 영화 상영을 의무화하고 있다. 다만 문화관광부 장관이 20일, 지방자치단체장이 20일 등 연간 40일 범위 안에서 필요하다고 인정되면 줄여줄 수 있는 재량권을 행사하고 있어 실제로는 연간 106일 동안 한국 영화를 상영하도록 시행되고 있다.2스 크 린 쿼 터스크린쿼터 개관스크린쿼터 개관쿼터의 정확한 뜻 1. 몫, 분담한 몫; 분담[할당]액 2. (정부 관리 하에 제조, 수출, 수입될) 상품 할당량, production ∼s 생산 할당량, ∼ estrictions 할당 제한 3. (이민, 입회, 수업, 등록 등의) 인원 할당수 즉, 스크린을 할당한다는 의미 관할법 : 영화진흥법 내용 : 연간 146일 (하한선 106일) 의무상영2-1스 크 린 쿼 터의미와 법적 근거영국에서 처음 시작 한국의 스크린쿼터제 변천사 (1) 연간 6편이상의 한국영화 상영과 연간 90일이상의 상영일수 준수(1966년) (2) 연간 3편이상, 총 상영일수 30일 이상(1970년) (3) 연간상영일수 3분의 1이상(121일) (1973년) (4) 연간 상영일수 5분의 2이상(146일)과 인구 30만 이상의 시지역은 한국영화와 외국영화와의 교호상영(1985년)2-2스 크 린 쿼 터유래와 역사3스 크 린 쿼 터경제적 쟁점경제적 쟁점외국인 투자 유치 효과 - 한미 투자협정(BIT)를 위해 양보 - 늘어난 외국인 투자로 경제 전반에 긍정적 영향 국가신인도 문제 - 배타적인 나라 이미지로 한국경제의 고립을 초래 한국영화산업의 강화된 경쟁력 - 최근 2~3년간 시장점유율 50%에 육박 - 강화된 경쟁력으로 영화시장을 개방3-1스 크 린 쿼 터폐지 / 축소외국인 투자효과에 대한 의문 - BIT의 효과에 대한 의문 - OECD국가 중 미국과의 쌍무협정을 맺은 나라 전무 - 투자협정으로 인한 주권 침해 스크린쿼터제의 효용성 미래 핵심산업으로서 영화산업의 중요성 외국의 사례 - 멕시코와 대만의 경우3-2스 크 린 쿼 터유 지182627(5)2003171149(44)*************140만명 이상 흥행영화 편수20만명 이상 흥행영화 편수개봉편수 (이월작 제외)4스 크 린 쿼 터국제경제학과 스크린쿼터국제경제학과 스크린쿼터내부경제와 외부경제 - 의미 - 영화산업에 특수성(외부경제) 존재 외부경제와 영화산업 - 영화산업에 존재하는 외부경제로 인해 미국은 대규모 생산자로 남게 됨4-1스 크 린 쿼 터외부경제와 영화산업유아산업보호정책(Infant Industry Protection) 한국의 영화산업이 경쟁력을 갖출 수 있게 해줌4-2스 크 린 쿼 터외부경제의 효과5스 크 린 쿼 터영화산업의 규모와 수익성영화산업의 규모와 수익성제작자본의 유형 - 투자배급사, 영화전문투자회사, 창업투자회사 - 기타 금융자본 - 영화진흥위원회의 역할 2002년 평균제작비 대비 손익분기 관객수5-1스 크 린 쿼 터한국 영화제작자본전국관객수의 39%50만7천명손익분기 서울관객수130만명손익분기 전국관객수금융비용, 경상비 미포함2,513원제작사/투자사매출배급수수료율 5-10%의 중간값8%219원배급수수료한국영화부율5:52,732원극장배분10%607원부가세문진기금 제외6,071원한국영화평균입장요금33억원평균제작비비고기준율기준값구분2003년도 서울 관객 50만명 이상 한국영화5-2스 크 린 쿼 터영화산업의 수익성527,575조폭마누라2-돌아온 전설17538,429여고괴담 세번째이야기 여우계단16550,174와일드 카드15564,348클래식14636,721바람난 가족13691,839위대한 유산12694,174실미도11741,029첫사랑 사수 궐기 대회10856,680선생 김봉두9859,347싱글즈8952,010오! 브라더스7960,394황산벌61,017,027장화, 홍련51,140,000올드보이41,292,951스캔들 - 조선남녀상열지사31,630,937동갑내기 과외하기21,912,725살인의 추억1관객수(명)영화명번호영화산업 부문별 경기실사 지수 자금부족 및 내수부진 전망5-3스 크 린 쿼 터수익성의 악화87.8`103.0109.1고용62.266.781.8자금사정60.886.497.7경상이익90.3104.2116.7수출75.8106.3103.6내수89.2107.6125.0제작활동118.9136.4123.3기획활동78.466.764.8경기전반2003년 하반기2002년 4/4분기2002년 3/4분기구분6스 크 린 쿼 터영화산업의 미래영화산업의 미래와 스크린쿼터한국영화 산업 예측6-1스 크 린 쿼 터영화산업의 예측18% (2년누적)23% (2년누적)13%15%38%18%성장률7,500만5,000만3,000만1,500만1,100만705만해외수출(달러)1,5001,4001,200977818702스크린수(개)50%50%50%48.6%46.1%32%한국영화점유율4.133.52.862.21.91.31인당 관람횟수17,237만14,608만11,877만10,513만8,936만6,462만관객수(명)10,377억8,794억7,150억6,327억5,237억3,460억극장 매출액(원)1009080785258제작편수2*************0220012000구분영화상영일수와 시장점유율 변동 추이6-2스 크 린 쿼 터상영일수와 점유율 추이248.6147(40.3)0.3147.502746.1143(39.2)1,9145.1015332.6107(29.3)2.8110004439.7115(31.5)7122.1993425.1111(30.4)10.8122983925.597(26.6)20.5117.69741(7월~12월)23.180(21.9)12.852.496하반기-20.9---95169(6월~12월)20.568(18.6)51.71209458(7월~12월)15.959(16.2)4810793위반건수한국영화 시장점유율(%)실제상영일수(%)허위공연일수한국영화상영일수 (공연신고기준)년도상영일수와 시장점유율 그래프6-2스 크 린 쿼 터상영일수와 점유율 추이한국 영화산업의 경쟁력을 확신할 수 없는 상태 스크린쿼터 폐지 또는 축소시 - 배급, 상영의 어려움 예상 - 투자자본의 경색 - 제작편수 축소 및 시장점유율 하락 정부의 지원대책은 '보조적'인 정책일 뿐임 쿼터축소로 산업 자생력 감소 - 극심한 획일적 문화 - 관객의 영화선택권이 원천적으로 봉쇄 스크린쿼터가 한국 영화산업 발전에 미친 영향을 관과해선 안될 것임7스 크 린 쿼 터결 론이상으로 발표를 마치겠습니다. 경청해주신 교수님 그리고 학우 여러분 감사합니다. END{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.01.02| 22페이지| 1,000원| 조회(844)

한국영화, 영화산업, 스크린쿼터, 스크린쿼터의 필요성

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[국제무역] 동북아 지역 FTA 평가B괜찮아요

한중일 FTATeam 13th한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안03Index중심국가 방안 및 FTA의 개념동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 20201서론본론FTA의 이론적 효과0405주요국과의 FTA를 통한 구체적 기대효과결론00FTA 추진의 당위성0003Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교02서론본론0405결론0001한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 3주요국과의 FTA를 통한 구체적 기대효과FTA의 이론적 효과FTA 추진의 당위성97년 이전01동북아 경제 상황과 경제관계동북아시아의 FTA에 대한 관심금융 위기FTA로 인한 경제적 이익 확보구조조정의 가속화FTA 추진목적동북아시아의 지역주의 확산 우려 추세인근국가간 경제협력 강화의 필요성 대두공통적으로 역외 국가로부터의 고립 회피한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 401동북아 경제 상황과 경제관계동북아 경제의 부상한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 501동북아 지역 경제권의 역내 통합 진전세계의 공장으로 거듭나고 있는 중국 경제- 2010년 동북아 지역경제의 규모가 확대 전망한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 6- 1978년 이후 초고속 경제 성장- GDP 세계 6위권/ 무역규모 세계 4위권/ 외환보유액 세계 2위권- GDP 대비 수출 비중 증가동북아 경제 상황과 경제관계- 동아시아 국가간의 대내 교역 비중이 꾸준히 증가01한 중 일 3국의 무역의 변화동북아 3국의 경제관계동북아 경제 상황과 경제관계한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 701동북아 경제 상황과 경제관계한중일 3국간 경제관계대폭증가소폭감소증 가감 소한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 801동북아 경제 상황과 경제관계한중일 3국간 경제관계3국간 무역수지 간의 관계한국중국일본적자흑자대외의존형 산업구조한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 903Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교01서론본론0405결론0002한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 10FTA의 이론적 효과주요국과의 FTA를 통한 구체적 기대효과FTA 추진의 당위성동북아 물류 중심지화02동북아 중심국가 방안 소개동북아 비즈니스 거점화동북아 중심국가 방안 소개개발 자원 조달 경제 특별구역의 지정 동북아 IT, 디지털 미디어 산업 의 중심화 지역 균형발전 정책과 연계H / W 확 충 전 략S / W 확 충 전 략12외국기업의 경영환경 개선 국제협력의 적극적 추진 국가이미지 제고를 위한 종합대책 추진 지역 균형발전 정책과 연계한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 11동북아 물류 중심지화동북아 물류 중심화 - 인천 국제 공항 개발 부산항-광양항 확충 유라시아 실크로드 구축한중일FTA01Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교02서론본론FTA 추진 필요성0405한국에 미치는 영향결론00정부 및 기업체가 대응해야 할 사항03한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 1203선행 FTA 사례NAFTAMERCOSURE UASEAN멕시코-미국 캐나다 FTA ; NAFTANAFTA 이후 대미수출과 직접투자 유입 급증NAFTA 가 경제성장에 기여● NAFTA 결성 후 한계점NAFTA 효과가 전체 산업으로파급되지 못하고, 수출부분에 집중● NAFTA 결성 후 효과칠 레MERCOSUR와 FFTA경쟁적 관계를 협력 관계로 전환수입대체산업화 전략을 수출 주도형 전략으로 전환● MERCOSUR 결성 후 한계점거듭되는 남미의 외환위기로 인해 경제상황의 급등락이 심함● MERCOSUR 결성 후 효과한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 13AFTA (Asean FTA)ASEAN 연합 강화동남아시아 경제 안정● AFTA 결성 후 한계점자국만을 보호하려는 구조적 문제점● AFTA 결성 후 효과FTA를 뛰어넘은 EU의 경제협력- 세계에서 가장 앞선 경제통합체● EU 결성 후 한계점● EU 결성의 의의- 공동농업정책이 예산 확대가 유럽에 부담으로 작용칠레 ; FTA 선진국- 전략적 FTA추진으로 개방효과 극대화● FTA 협상 후 효과- 개방에 대한 의지가 높음다양한 협상 노하우 축적- 경제 성장력 높아짐- 경제의 투명성과 효율성이 높음외자 유치 증대03Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 140201서론본론FTA의 이론적 효과05주요국과의 FTA를 통한 구체적 기대효과결론0004FTA 추진의 당위성04FTA의 이론적 효과1. 지역 경제 통합의 경제적 효과2. 지역 경제 통합의 정치 외교적 효과FTA의 이론적 효과(1) 정태적 분석(2) 그래프를 통한 분석(3) 동태적 분석한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 1503Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 160201서론본론FTA의 이론적 효과04주요국과의 FTA를 통한 구체적 기대효과결론0005FTA 추진의 당위성1. 한*칠 FTA 협상 타결의 의의052. 상호 호혜적 이익을 반영한 FTA3. 칠레를 선택한 이유와 중요성4. 한*칠레의 교역 구조한*칠레 FTA1주요국과의 FTA를 통한 구체적인 기대효과한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 17수출시장 다변화에 필요한 인프라 구축농업부분 피해 최소화/수출의 66%발효관세 철폐개방적/투명성/성장 잠재력이 큼/디지털경제의 확산공산품 수출/원자재 수입= 교역구조가 상호 보완적1. 협상의 의미와 전망052. 경제적 기대효과한*일 FTA2주요국과의 FTA를 통한 구체적인 기대효과한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 1805주요국과의 FTA를 통한 구체적인 기대효과중국의 FTA 추진 배경 및 현황3한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 19추 진 배 경아시아 금융 위기때 선진국의 늦장지원으로 금융위기 확산 지역경제협력체의 필요성 절감 세계화추세에 뒤지고 있다는 위기감 WTO가입으로 무역자유화에 자신감 아세안지역의 주도권 확보 및 NAFTA,EU 세력 견제현 황아세안과 FTA체결을 위한 기본협정 서명(2002.11) 한중일 FTA 제안1. 중국의 적극적인 한*중*일 FTA 추진 배경052. 한*중*일 FTA를 통한 한국의 경제적 효과한*중*일 FTA4주요국과의 FTA를 통한 구체적인 기대효과한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 20- 3국이 모두 국제적인 무역 대국 - 경제적 효익이 클것을 기대- 한*일 FTA 견제- 연간 최대 260억 달러의 국민후생증가효과 기대- 한국산업의 구조조정을 유도- 위탁가공형 국제 분업이 활성화1. 한-싱가포르 FTA05주요국과의 FTA를 통한 구체적인 기대효과2. 한-멕시코 FTA3. 태국, ASEAN, NAFTA, EU, 뉴질랜드기타지역과의 FTA5한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 2101Index중심국가 방안 및 FTA의 개념00동북아시아 경제 상황 소개동북아 중심방안 소개타지역 FTA 비교02서론본론FTA 추진 필요성0405한국에 미치는 영향결론0300한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안 22FTA 추진의 당위성평 가역외국역내국04FTA 추진 필요성무역 창출 효과지역통합의 효과와 영향정태적 효과역내무역장벽 철폐역내무역 확대무역 전환 효과역외로부터의 수입역내의 수입으로 전환+-(간접적)-교역 조건 효과공통관세설정지역통합가맹국 구매력 강화+-역외로부터의 수입 가격 저하+한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안04FTA 추진 필요성지역통합의 경제적 효과그래프 분석대국의 공급곡선소국의 공급곡선DQPPtP2P1상품 수출가격관 세abcdefgh무역 창출 효과Q1Q2Q3Q4한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안통합후 역내수출평 가역외국역내국04FTA 추진 필요성역내무역장벽 철폐시장 확대 효과지역통합의 효과와 영향동태적 효과시장이 확대규모의 이익경쟁 촉진 효과역내 시장 개방+(간접적)국내시장에대한 경쟁압력강화+비용절감이 가능+생산성 증대(간접적)+한중일 FTA와 동북아 중심국가 방안{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.12.19| 25페이지| 1,000원| 조회(413)

중국, 한국, FTA, 자유무역협정, 동북아FTA

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[사회] 성역할과 여성

‘남자는 일생에 세 번 울어야 한다’, ‘암탉이 울면 집안이 망한다’ 내가 어렷을 적 많이 듣던 말이다. 어렷을 적 남자는 남자다워야 하고 여자는 여자다워야 한다라고 생각을 했다. 당시 내가 생각했던 성의 차이는 생물학적 성 이었다. 물론 사회화라는 말은 알지도 못했고 설사 알았다 하더라도 어른들이 말하시니까 당연히 그런줄 알았을 것이다. 이런 생각들은 과연 본능에 의해 이루어진 것인지 아니면 양육에 의해 그런 것 인지 잘 모르겠다. 그럼 내가 가졌던 성역할이 과연 사회화 과정을 통해 이루어 진 것인지 내 본성에 의해 행동한 것 인지 알아보고자 한다. 물론 배운 내용을 정리하면서 나의 생각을 적고 마지막으로 나 자신을 분석하는 순으로 진행하겠다.우리가 아는 성은 크게 2가지로 나눌수 있다. 우선 생물학적 성(biological sex)은 한 사람의 유전적, 신체적 측면과 연관된 성 정체감이다. ‘여성은 여성으로 태어나는 것이 아니라 만들어 진다’)라는 보부아르의 유명한 말이 있는 것 처럼 사회적 성(gender)가 있다. 이는 사회 심리적으로 학습된 행동과 그에 준하는 기대를 뜻하며 남녀별로 다르게 기대되는 문화적 속성을 뜻한다. 그래서 성에 따라 역할이 달라진다. ‘역할’이란 특정한 위치에 있는 사람에 기대되는 행동으로서 어떤 사람이 차지하고 있는 지위에 따라 그 내용이 달라지며 남녀의 역할 구분은 신체적 구조에 의한 출산을 제외하고는 사회적으로 규정되어 지는 것이다. 과연 생물학적, 사회적 성이 남성의 성 역할과 여성의 성 역할을 나눌수 있을까? 양성성을 연구한 벰은 문화적 항목을 축으로 삼아 척도 구성을 하여 측정한 결과 양성성을 지닌 사람은 독립적이고 신의를 잘 지키며 운동을 잘 하면서도 한편 수줍어하기도 하고 이해심이 많았다고 주장했다. 이러한 면은 성 역할이 생물학적 보다는 사회화 특히 교육에 의해 이루어 진다는 증거인 것 같다.인간은 사회적 동물이다. 사회화는 한 개인이 그가 속해있는 사회의 문화를 내면화 하며 인성을 형성해 가는 과정으로서 사회성성 역할 사회화가 남자라고 항상 좋은 것 만은 아니다. 몇 년전 ‘아버지’라는 베스트 셀러가 있었다. 집안의 가장으로서 생계 유지자이지만 가족들에겐 소외된 아버지의 모습을 보면서 조금은 서글픈 생각이 들었다. 이런 모습이 남성으로서 성역할 사회화의 결과가 아닐까 생각된다.이제까지 다양한 사회화 이론이 존재했다. 우선 프로이드의 정신분석이론을 들수있다. 이것은 초기 사회화의 경험을 강조하여 부모에 의한 양육 경험이 아동의 정서를 형성하는 데 중요하다고 본다. 오이디푸스 콤플렉스는 아들이 아버지를 성역할 모델로 삼기 이전 부자간의 갈등으로 생기는 것이고 엘렉트라 콤플렉스는 모녀간의 갈등으로 생기는 것이다. 프로이드의 정신 분석이론은 많은 페미니스트의 비난대상이 되었다. 이것은 남성의 여성 지배를 합리화 시키는 이론이었다. 이 여성 억압적 이론은 20 ～ 30년대 프로이드와 어네스트 존스와의 의 원인이 되기도 한다. 내가 심리학에 관심이 없어서 인지 모르겠지만 정신분석이론은 사회화 이론인지 잘 구별이 안 간다. 또 나는 이제까지 아버지를 존경하거나 닮고 싶은 생각을 해본적이 없다. 항상 엄한 존재이셨고 한때는 누구보다도 아버지를 싫어했기 때문이다. 지금은 조금 이해하지만 말이다. 프로이드가 정신과 의사인 것을 고려해볼때 정신병의 원인을 찾을려고 하는 노력으로만 보인다.두 번째는 미셸이 중심이 된 사회학습이론이다. 사회적 행동을 환경이라는 자극에 대한 인간의 반응으로 보는 행태주의에 입각한 이 모델은 어른에 의한 학습내용의 강화와 어린이 자신의 상징적 모델에 대한 관찰 학습의 중요성을 부각시킨다. 어린이는 ‘강화’에 의해 성별화된 행동을 하도록 배우고, 행동 유형을 구별하고 학습하며 실천에 옮긴다. 또 대중매체라는 모델을 통해 관찰학습을 한다. 모델이라는 것은 중요한 것 같다. 내가 어렸을 적 사촌누이가 입던 옷을 입고 나가면 친구들이 놀리곤 했다. 이러한 과정을 거치면서 분홍색 옷은 남자가 입으면 안 되는구나 했다. 물론 지금도 입지는 않는다. 이것도 어릴적 학습을고 안심한 적이 있었다. 그러면서 자연스럽게 다른 남자들의 행동을 배웠던 것 같다. 조그만 것이지만 이것이 인지발달 이론이 일종이 아닌가 생각된다.솔직히 위 3가지 이론에 대해 정확하게 알수는 없다. 내가 느낀 바로는 말이다. 2번째 사회 학습이론이 그나마 성역할 사회화 과정에서 중요한 것 같다.자 이런 사회화 이론은 가족, 학교, 대중매체로 성역할을 사회화하게 된다. 가족은 1차적인 사회화 기관이다. 또한 비체계이며 뿌리가 깊고 가장 보수적인 집단이다. 아들은 큰 기대속에 씩씩하고 책임감있고 용감하게 길러진다. 딸은 얌전하고 의존적이며 모험을 하지 않도록 길러진다. 한국 사회의 특징인 三從之道 때문에 개성있는 여성 육성이 힘든 것 같다. 아버지, 남편, 아들에게 의존해서 살아가도록 여성을 사회화 시키면서 여성의 특징이라 불리는 의존적이라는 고정관념을 사람들에게 인식시키는 것 같다. 학교나 대중매체도 중요한 사회화 기관이다. 물론 이 둘 다 양성적인 면보다는 남성과 여성 이러한 이분법적으로 나누고 있다. 학교에서는 여성은 여성다움을 남성은 남성다움을 강조하면서 교육시키고 있다. 또 대중매체에서는 여성은 연약한 존재로 묘사하며 여성을 상품화하고 있는 것이 현실이다. 사회화 교육기관의 잘못된 사회화 교육이 남녀불평등을 부추기고 있다.솔직히 나의 성 역할에 대한 생각은 조금은 보수적이다. 아무래도 우리나라 유교국가이고 내가 남자니까 그런 생각을 하는 것 같다. 집에 있다보면 어머니가 직장에 다니시는 관계로 밥을 내가 차려 먹는다. 그런데 아직도 설거지 제대로 해본 적 없다. 몰론 설거지 몇 번 해봤는데 아버지한테 혼만 났다. 사내놈이 그런거 한다고 말이다. 솔직히 별로 상관은 없는데 말이다. 그렇다고 아주 보수적인 것은 아니다. 나도 여성의 사회진출은 인정하고 여성도 능력을 발휘해야 한다는 데는 동의한다. 남자가 애들 키우고 그럴 수 도 있다. 가정에서 보이는 나의 이런 생각이 받아들여지지 않는다. 우리 어머니는 나하고 동생하고 있으면 무조건 내편을 드신다. 동생을남의 인생도 중요한 법인데 말이다. 그러면서 자신들은 여자니까 국방의 의무가 없다고 주장한다. 특히 여성 페미니스트들이 말이다. 그런 사람들을 보면 어이없고 조금은 한심하다. 극히 작은 일지만 여성들도 자신에게 불리하면 남녀 불평등이라고 하고 자신들에게 유리하면 그냥 아무 일 없는 듯 넘어간다. 그래서 불쾌할 때도 있다. 물론 내가 남자여서 유리할 때가 더 많은 것은 안다. 잘못된 성 역할 사회화가 서로의 이질감을 부축이는 것 같다. 성 역할 교육이 아주 중요한 것 같다. 솔직히 지금 아버지나 어머니 보는 것이 조금은 답답할 때가 있다. 말은 하시지 않으시지만 무척이나 기대하시는 것 같다. 물론 아들이니까 말이다. ‘아버지’라는 소설을 보면 직장에서는 무능력한 인물이고 가정에서는 소외된 존재. 이것이 잘못된 사회화로 인한 폐해가 아닐까......2. “성역할 고정관념이 무너지고 있다.” “그럼에도 불구하고 성역할 고정관념은 여전히 존재한다.” 위의 두 개의 내용에 대해서 우리 사회에서 볼수 있는 사례를 각각 5개씩 제시하고 각각에 대힌 본인의 의견을 서술하시오성 역할 고정관념이 무너지고 있다① 직업에서의 성 역할 고정관념 파괴일반적으로 포크레인 운전기사나 버스 운전기사는 남성들의 직업으로 인식되고 있다. 하지만 이 직업에서 여성들의 진출이 활발해지고 있다. 또한 여성들의 직업으로 인식되고 있는 네일 아티스트나 남자 미용사들이 등장하고 있다. 자신의 적성이 맞는다면 그런 일도 할 수 있을거 라 생각된다. 요새 버스를 타다보면 가끔 무섭다는 생각이 든다. 남자 운전자들은 약간은 과격하게 운전을 한다. 하지만 여자기사분은 조금은 조심해서 하시는 것 같다. 그래서 좋았던 것 같다. 내가 군에 있을때 상급부대에 있어서 그렇겠지만 여군장교들의 모습을 많이 봤다. 그때는 왜 저 사람들이 힘들다는 군을 선택했을까 했는데 그것도 성 역할 고정관념을 깬 사례가 아닐까 생각된다. 직업에 대해 성 역할은 없다고 생각한다. 자신의 적성을 잘 살릴수만 있다면 그것이 최고인 것이다. 우래의 드라마에서는 강인하고 개척적인 여성의 모습을 보여준다. 나는 이런 모습이 참 보기 좋다. 난 자기개발 하는 사람을 보면 참 부럽다. 이것은 자기 개발은 아니지만 삶을 개척하는 모습을 보면서 나도 저런 와이프를 얻었으면 좋겠다 하고 생각을 했다.③ 남자들만의 전유물로 인식되었던 운동경기에서 여성들의 진출여름에 아테네 올림픽중 여성들의 레슬링 경기를 보왔다. 그때 조금은 충격이었다. 아무래도 레슬링은 노출이 심하고 여성들이 하기 힘든 운동이라고 생각했기 때문이다. 물론 다른 스포츠도 마찬가지이다. 남자만 했던 축구나 여자 아이스하키 그리고 장대높이뛰기도 마찬가지이다. 10년전에는 상상도 못했던 일이 지금 우리앞에 벌어지고 있다. 근데 이것은 반대다. 확실히 스포츠는 상품성이 있어야 하는데 여성경기는 별로다. 재미가 없다. 관중 동원력에서 남자경기에 못 미친다. 물론 자신들의 만족을 위해서 하면 어쩔수 없지만, 경기 자체는 비즈니스다. 돈하고 관련되있기 때문에 투자자들도 투자를 하지 않을 것이다. 이런거 보면 여성운동가들이 마구 비난을 하겠지만, 투자자들도 어차피 돈을 쫓아 다니는 사람들이다. 당장 PGA와 LPGA의 상금만 봐도 알수 있다.④ 학교에서 여자반장, 남자 부반장....예전부터 반장은 남자, 부반장은 여자라는 인식이 강했다. 하지만 지금은 그런게 사라진 것 같다. 예로부터 남자가 여자보다 리더쉽이 강하다는 인식이 강하다. 그래서 인지 오래전 드라마 보면 반장은 항상 남자고 부반장은 여자였다. 하지만 요새는 리더쉽 강한 여자를 많이 볼수 있다. 그룹이 리더가 된다는 것은 아주 힘든일이다. 나도 그런 일이 아주 별로라고 생각한다. 남앞에 나서는 것을 싫어해서 그렇다. 여성의 사회진출이 활발해지면서 나타나는 여성상사 남성부하직원 이런 공식이 학교에서도 벌어지는 것 같다. 내가 학교 다닐때 면 그나마 남자 반장, 여자 반장 이었는데. 사회도 많이 변한 것 같다. 내가 나이 먹은 만큼 말이다.⑤ 담배피는 여자내가 학교에 처음 들어왔을때 담배피는 여자가 그렇.

사회과학| 2004.11.11| 8페이지| 1,000원| 조회(560)

페미니즘, 여성, 성역할

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