아이리버 기업분석/광고분석

소개

아이리버에대한 기업분석/광고표현분석/대안제시등의 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 두
1. 레인콤의 아이리버 선정이유
2. 기업 소개
3. 제품 및 특성

Ⅱ. 본 문
1. 아이리버 시장분석
2. 아이리버의 4P 분석
3. 아이리버의 경쟁자 분석
4. 아이리버의 SWOT 분석
5. 아이리버의 Positioning
6. 아이리버의 마케팅전략
7. 아이리버 광고 표현 분석
8. 아이리버의 광고전략 및 평가
9. 크리에이티브의 개념 그리고 아이리버 광고의 대안제시

Ⅲ. 맺음말

본문내용

1. 레인콤의 아이리버 선정이유

길을 걷다보면은 예전이나 지금이나 귀에 이어폰을 꼽고서 열심히 음악을 감상하거나 어학공부를 하는 사람들을 쉽게 볼 수가 있을 것이다. 예전 80,90년대에는 워크맨이라는 제품이 큰 인기를 끌만큼 선풍적 이였는데 인터넷의 보급과 IT의 급속한 발전에 따라 최근 몇년동안 이 제품이 사라지고 새롭게 mp3플레이어라는 제품을 우리는 쉽게 접할 수가 있다. 더군다나 필자를 포함한 몇몇 참여자들이 mp3플레이어를 보유하고 있는데 그 중에서 단연 돋보이는 것이 바로 레인콤사의 아이리버라는 사실이다.

그렇다면 이 회사의 제품을 왜 선정을 하였냐? 그것은 많은 경쟁사들을 제치고 국내뿐만 아니라 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 우리가 너무나도 잘아는 일본제품의 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다.

참고자료

· 아이리버 홈페이지
· 지식검색
· 한경/매경사이트 기업분석자료
· 씽크풀사이트 레이콤리포트