[마케팅] 아이리버MP3의 마케팅분석

*희*
최초 등록일
2005.09.08
최종 저작일
2005.05
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소개글

안녕하세요.
이자료는 대학교 마케팅 과제를 위해 작성했던 자료입니다. MP3의 마케팅전략에 대해서 궁금하신 분들은 다운 받으시면 좋은 정보를 얻을 수 있을 것입니다.^^

목차

1.WHY?
(1)MP3는 무엇인가?
(2)왜 MP3인가?
(3)왜 아이리버인가?

2.환경분석
(1)MP3시장분석
(2)경쟁사분석
①애플-ipot
②삼성-Yepp
(3)SWOT분석

3.아이리버의 STP분석

4.아이리버의 4P전략

5.결론(시사점)

본문내용

(1) MP3시장분석
현재 MP3 업계는 꾸준한 성장을 보이고 있다. 기존 MP3플레이어가 10여곡 밖에 MP3파일을 저장하지 못했던 동안은 CD Player의 입지가 상당히 강했지만 현재는 100곡은 기본으로 저장할 수 있는 대용량 MP3가 개발되면서 MP3의 시장인지도가 굉장히 급상승하고 있는 추세이다. 특히 인터넷을 통해 MP3 음악파일을 쉽게 구할 수 있는 요즘 신세대들에게는 없어서는 안 될 생활필수품이 되어가고 있다고 해도 과언이 아니다.
초기에는 일부 매니아 층을 중심으로 보급이 활발히 진행되기도 하였지만 2002년 하반기부터 주저장매체로 쓰이는 플래시메모리 가격의 하락으로 가격 경쟁력이 확보됨에 따라 수요층이 넓어지고 있는 추세다. 현재, MP3P 공급시장에서 한국기업이 전 세계에서 차지하는 비중이 상당히 높은 편이다. 업계에 따르면 전 세계 시장에서 MP3P는 앞으로 통신 및 멀티미디어 기능 등과 결합되면서 차세대 휴대형 디지털 가전으로 발전하는 양상을 보일 것으로 예상된다.
시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 60만대의 시장에서 올해는 약 150만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.
특히 한국 MP3 산업을 이끌어가고 있는 (주)레인콤의 아이리버는 국내시장뿐만 아니라 세계시장에서도 그 가치를 인정받고 있으며 세계시장을 이끌어 나갈 무한한 가능성을 보유하고 있다.

(2)경쟁사 분석
현재 아이리버는 국내시장에서는 점유율 50%넘는 누구나 인정하는 국내 MP3업계최고의 시장이다. 이제는 국내시장을 넘어서 세계시장을 바라보며 나아갈 때이다.
경쟁사 분석에 들어가기 전에 세계에는 수많은 MP3기업이 있음으로 모두 분석할 수는 없으며 현재 아이리버와 강한 라이벌이 될 것으로 예상되는 대표적인 기업을 분석하도록 한다.

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