[스포츠마케팅] 엠부시마케팅과 사례

소개

미디어스포츠론 수업때 기말 팀페이퍼로 작성한 것입니다. 엠부시마케팅의 개념과 유형을 사진과 함께 실례를 들어 설명하였고, 결론부분에서 나름대로의 평가를 한 것입니다. 스포츠마케팅이나 기업마케팅 분야와 관련된 것입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 엠부시마케팅의 개념
(2) 엠부시마케팅의 특징
(3) 엠부시마케팅의 유형
(4) 엠부시마케팅의 규제
(5) 엠부시마케팅의 사례

3. 결론

본문내용

스포츠 이벤트에서 공식 스폰서는 많은 자본을 투자하여 독점적 권리를 행사할 수 있는 권리를 가지게 된다. 기업들이 막대한 자본을 들여서라도 공식 스폰서가 되려고 하는 것은 그 만큼 공식 스폰서가 누리는 혜택과 이득이 많기 때문이다.
하지만 공식 스폰서들이 스폰서로서 누려야 하는 당연한 권리를 행사하지 못하게 되는 경우가 종종 발생하곤 한다. 그 이유는 '매복 마케팅'이라고도 부르는 엠부시 마케팅 때문이다.
엠부시 마케팅의 초기 사례는 1984년 사라예보 동계 올림픽에서 있었던 '도미노 피자' 의 예이다. 당시 도미노 피자는 올림픽의 공식 스폰서가 아니었다. 그런데 'Domino's Pizza'가 그 지역 언어로는 외설적인 의미의 단어였고 따라서 사람들의 흥미를 불러일으키게 된 것이다. 이 외설적인 단어가 적힌 광고판을 발견한 현지인들은 봅슬레이 경주로에서 도미노 간판을 쳐들고는 짓궂은 악동들같이 환호했다.

참고자료

· Howard, Dennis R, 『스포츠 파이낸싱』, 케이보스, 2002
· 이영훈, 『스포츠와 돈!』, 세상의 창 , 2002
· 송석록 , 『스포츠 스폰서쉽』 , 신일상사, 2002
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· Parkhouse, Bonnie L , 『스포츠 경영』, 금광, 2001
· 김연수, 『디지털 시대의 스포츠마케팅 발전방향 연구 : 스포츠스폰서링 관련기업과 스포
· 츠사이트를 중심으로』, 성균관대학교 언론정보대학원 석사논문, 2000
· Mullin, Bernard J , 『스포츠 마케팅』, 대경북스, 1996