[소비자] PPL광고와 비교 광고의 최신사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PPL광고
1) PPL광고의 정의
2) PPL광고의 역사
3) PPL광고 현황
4) PPL광고사례 분석
5) PPL광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
(1) 긍정적 측면
(2) 부정적 측면
2. 비교 광고
1) 비교 광고의 정의
2) 비교 광고의 역사
3) 비교 광고 현황
4) 비교 광고사례 분석
5) 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면
(1) 긍정적 측면
(2) 부정적 측면

Ⅲ. 결론

본문내용

PPL은 미국 헐리우드 영화 속에서 시작됐다. 헐리우드 영화 속에서 상표화된 상품을 삽입하는 기술은 일찍이 1945년 영화 ‘MILDRED PIERCE’에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 사용되었다. 이후 PPL이 본격적으로 시작된 것은 1982년 Hershey사의 Reese’s Pieces 캔디가 영화에 나와 세 달만에 66%의 매출증가를 보인 스티븐 스필버그 감독의 <E·T>가 대성공을 거두면서 헐리우드를 통한 PPL은 소비자 마케팅 프로그램에 있어 중요한 요소가 되기 시작했다. <E·T>의 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식은 급속도로 전환되기 시작했다. 영화 <E·T>의 성공으로 인해 대형 광고주들은 앞 다투어 PPL에 참여하기 시작했다. 1983년 20세기 폭스사는 자사영화의 PPL 대금을 영화당 1만달러에서 4만달러씩 받을 것임을 공식 발표했고, 그후 Walt Disney사는 영화 「Mr. Destiny」에서 단순 제품노출에 2만달러, 제품노출과 함께 배우가 상표명을 호명할 경우 4만 달러, 배우가 직접 제품을 사용할 경우 6만 달러라는 요금체계를 만들기도 하였다.
우리나라의 경우 삼성전자가 지난 91년 개봉된 ‘결혼이야기’에 가전제품을 제공하고, 영화표 5만장을 구입한 것이 PPL의 효시로 알려져 있다. <총잡이>에서는 타이레놀이, <진짜 사나이>에서는 대우 자동차의 에스페로가 자연스럽게 등장하였으며, <맥주가 애인보다 좋은 7가지 이유>에서는 국내 3개 주요 맥주가 모두 등장하기도 하였다.

참고자료

· 없음