2025학년도 2학기 기말과제통합마케팅커뮤니케이션15p

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 필요성
2. 광고의 소구 방식과 표현 방법
3. PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매촉진 기법 9가지

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업을 둘러싼 마케팅 환경은 과거 어느 때보다 빠르게 변화하고 있다.
정보기술의 발달, 미디어 채널의 다변화, 소비자 가치의 분화로 인해 기업과 소비자 간의 관계는 단방향적 구조에서 상호작용 중심의 쌍방향 커뮤니케이션 구조로 전환되었다. 과거에는 TV, 신문, 라디오 등 몇몇 대중매체를 통한 광고만으로도 충분히 브랜드 인지도를 형성할 수 있었으나, 현재는 SNS, 유튜브, 온라인 커머스, 모바일 앱 등 다양한 접점이 동시에 작동하는 멀티채널·크로스미디어 시대가 도래하였다. 이처럼 복합화된 미디어 환경 속에서 기업이 소비자에게 일관된 브랜드 이미지를 전달하기 위해 등장한 개념이 바로 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, 이하 IMC) 이다. IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단(광고, 홍보, 판매촉진, 퍼블리시티, 직접마케팅, 개인판매 등)을 전략적으로 통합하여, 소비자에게 일관되고 명확한 메시지를 전달함으로써 브랜드의 가치를 극대화하는 마케팅 철학이다. 이는 단순한 마케팅 수단의 결합이 아니라, 소비자 중심의 커뮤니케이션 체계 구축이라는 점에서 중요한 의미를 가진다. 또한 현대 소비자는 단순히 제품을 구매하는 존재가 아니라, 기업의 철학·사회적 가치·윤리적 행동까지 고려하는 ‘가치소비자(Value-Oriented Consumer)’로 변화하였다. 이러한 환경에서 IMC는 제품 중심이 아닌 관계 중심의 마케팅(Relationship Marketing) 으로 나아가기 위한 핵심 전략이 된다. IMC를 통해 기업은 단기적 판매 촉진뿐 아니라, 장기적 브랜드 자산(brand equity)과 고객 충성도(customer loyalty)를 구축할 수 있다.

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