일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과

목차

1. 서론 (주제에 따른 사례나 기본조사 여부)
2. 본론 (주제에 대한 구체적인 내용 및 분석)
3. 결론 (과제를 작성하면서 느낀 점, 참고자료 출처 및 분량)
4. 참고자료

본문내용

현대 사회에서 광고의 역할은, 단순한 정보 전달을 넘어서 소비자의 태도와 행동을 변화시키는 강한 설득의 도구로 활용되고 있다. 특히 디지털 미디어의 빠른 발달과 함께 광고 메시지의 형태와 전략은 기존의 광고와는 달리 더욱 다양해지고 정교해지고 있다. 이러한 변화의 상황에서 광고 메시지가 어떤 방식으로 구성되느냐에 따라서 설득 효과가 크게 달라질 수 있으며, 광고 기획이나 광고 커뮤니케이션 분야에서 점점 중요한 주제로 다루어지고 있다.
광고 메시지는 크게 일면적 메시지와 이면적 메시지로 구분할 수 있다.

참고자료

· 김재휘, 부수현 (2007). 이면적 메시지와 일면적 메시지의 설득효과에 관한 연구. 한국광고학보.
· 김병희 (2013), 광고의 새로운 정의와 범위: 혼합연구방법의 적용, 광고학연구.
· 이학식, 안광호 (2018). 소비자행동론. 법문사.
· 박현순, 전성률 (2019). 디지털 시대 광고 메시지 전략의 변화. 한국광고홍보학보.
· 윤태웅 (2011). 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구 : 조절초점의 조절효과, 한국심리학회지.