광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 메시지의 개념
2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
4) 메시지에 대한 주관적인 평가

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고에서는 메시지를 통해 광고 주체는 소비자에게 광고 제품의 정보를 전달할 수 있으며, 통해 소비자는 광고 제품을 인식하고 이미지를 형성할 수 있게 된다. 메시지를 어떻게 전달하느냐에 따라 광고 제품의 이미지가 달라지고, 더 나아가 소비자가 광고 목적을 달성할 수 있게 된다. 광고 메시지는 두 가지 측면성을 갖고 있는데, 일면적 혹은 이면적(양면적) 메시지를 통해 광고대상을 전달할 수 있다. 소비자들에게 전략적으로 메시지를 전달하기 위해서는 광고대상의 특성과 경쟁 상황, 광고 목적에 따라 광고 메시지를 선택하여야 한다.

2. 본론
1) 메시지의 개념
광고에서 소비자에게 전달하고자 하는 것을 그림이나 언어 기호 등으로 전달하는 것을 메시지라고 한다. 궁극적으로 소비자에게 판매 목적을 갖고 광고의 내용을 어떻게 표현하고 전달하느냐에 따라 메시지의 유형이 다르며 그 각각의 장단점이 있다. 메시지에서는 크게 광고 제품의 한 가지 측면만을 전달하는 일면적 메시지와 광고 제품의 장단점을 전달하는 이면적 메시지가 있다.

참고 자료

남인용 정승혜, 이성 설득 전략, 커뮤니케이션북스, 2016
윤운현, 소비자행동론, 석정, 2005