경영학개론-전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

소개

한국 사회에서 태권도에 대한 관심이 증대되면서, 아동과 청소년, 그리고 학부모를 중심으로 태권도장 설립이 전국적으로 급증하였다. 대한태권도협회 자료에 따르면, 2000년 약 6,000개였던 등록 태권도장이 2002년에는 약 7,000개소, 2003년에는 약 7,300개소로 꾸준히 늘어났다. 그러나 이러한 양적 성장은 곧 도장들 간의 치열한 경쟁을 야기했으며, 생존을 위한 효과적인 경영 전략의 필요성이 매우 중요하게 대두되었다. 많은 태권도 관련 전문가들은 현재 태권도 도장들이 겪는 어려움과 한계를 극복하고 다른 사회체육 시설에 비해 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 고객 만족을 위한 다양하고 효과적인 서비스 개발이 필수적이라고 주장한다. 이에 따라 태권도 수련생들을 대상으로 소비자의 관점에서 도장 선택 시 실제로 고려하는 요인들을 실증적으로 조사하고, 이를 바탕으로 효율적인 마케팅 전략을 구축하려는 노력이 필요하다. 태권도 도장 마케팅은 도장의 목적 달성을 위해 인적, 물적 자원을 효과적으로 배분하고 결합하는 것으로, 스포츠 경영학 이론을 태권도 분야에 접목하여 도장을 보다 효율적으로 운영해야 한다. 본 보고서에서는 마케팅 믹스 4P의 개념을 살펴보고, 이러한 마케팅 전략을 태권도 도장 운영에 어떻게 적용할 수 있는지 구체적인 활용 방안을 논의하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 4요소의 개념
(1) 상품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
2. 태권도장 마케팅 믹스 활용 전략
(1) 상품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통(장소) 전략
(4) 촉진 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한국 사회에서 태권도에 대한 관심이 증대되면서, 아동과 청소년, 그리고 학부모를 중심으로 태권도장 설립이 전국적으로 급증하였다. 대한태권도협회 자료에 따르면, 2000년 약 6,000개였던 등록 태권도장이 2002년에는 약 7,000개소, 2003년에는 약 7,300개소로 꾸준히 늘어났다. 그러나 이러한 양적 성장은 곧 도장들 간의 치열한 경쟁을 야기했으며, 생존을 위한 효과적인 경영 전략의 필요성이 매우 중요하게 대두되었다. 많은 태권도 관련 전문가들은 현재 태권도 도장들이 겪는 어려움과 한계를 극복하고 다른 사회체육 시설에 비해 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 고객 만족을 위한 다양하고 효과적인 서비스 개발이 필수적이라고 주장한다.

참고자료

· 김준호 (2020). 태권도장 마케팅전략이 수련생 만족 및 구매 후 행동에 미치는 영향. 조선대학교 대학원 박사학위논문.
· 강현우, 이정학 (2022). 태권도장 교육 서비스 품질이 수련생의 고객 애호도에 미치는 영향. 한국스포츠학회지, 20(3).
· 조한상, 김영진 (2021). 태권도장 성인 수련생의 참여 동기가 수련 만족도와 지속 의도에 미치는 영향. 한국체육과학회지, 30(2).