2021년 경영학개론-전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (1)

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최초 등록일
2021.11.27
최종 저작일
2021.08
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목차

1. 서론

2. 본론
(1) 마케팅 믹스의 의의
(2) 제품 믹스
(3) 가격 믹스
(4) 유통 믹스
(5) 촉진 믹스

3. 결론

본문내용

2021년 여름은 예년에 비해 평균기온이 높았고 태풍 및 장마의 영향을 거의 받지 않아 유난히 더웠던 해로 기억될 전망이다. 더위에도 불구하고 코로나19 팬데믹으로 마스크를 마음대로 벗을 수가 없었다. 더위로부터 몸을 보호하고 쾌적한 상태를 유지하고자 에어컨에 대한 수요가 급증하였다. 에어컨 제조 회사 입장에서는 수요 증가에 유리한 환경이 조성되었다는 점을 호재로 받아들였을 것이다. 하지만 외부 환경과 별개로 회사는 에어컨 판매량을 증가시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 수행하고 있다. 회사가 추진하는 일련의 마케팅 전략의 혼합인 마케팅 믹스를 에어컨 시장에 적용해 보고자 한다.

참고 자료

박종오 外, 『마케팅』, 북넷, 2017
안광호 外, 『마케팅원론』, 학현사, 2018
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