소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

소개

광고학
소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 컨셉 도출 방법
2. 시몬스 'Oddly Satisfying Video’

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 소비자들은 TV, 온라인, 옥외 등을 통해 하루에도 수많은 광고에 노출되고 있다. 이처럼 광고 홍수 속에서는 개별 광고에 대한 광고 피로감이 누적되어, 웬만한 광고는 주목받기조차 어려운 실정이다. 이러한 환경에서 기업과 마케터는 자사의 광고 메시지가 타깃 소비자의 이목을 집중시키고 오래 기억되도록 만드는 좋은 광고 컨셉을 개발해야 할 필요성이 크다. 효과적인 광고 컨셉은 단순히 눈길을 끄는 것을 넘어 제품이나 브랜드의 차별점을 분명히 하고, 소비자의 감정에 공감대를 형성하여 브랜드 기억으로 연결되도록 설계되어야 한다. 본 과제에서는 좋은 광고 컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 실제 광고 사례를 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 컨셉 도출 방법

광고 컨셉을 도출하는 방법은 제품, 소비자, 경쟁 환경 등 여러 관점에서 다양하게 접근할 수 있다. 첫째로, 제품의 USP(Unique Selling Proposition)를 강조하는 전략이 있다. USP란 자사 제품만의 독특한 강점이나 편익을 한 가지 핵심 메시지로 전달하여 경쟁 제품과의 차별화를 꾀하는 광고전략이다. 제품 자체에서 소비자에게 줄 수 있는 구체적 혜택을 찾아내는 이 방법은, 그 혜택이 다른 경쟁 브랜드가 제공하지 못하는 것이어야 효과적이다.

참고자료

· 김수경. (2022). "묘하게 힐링되네"… 시몬스, '침대 없는 침대 광고' 또 통했다. 브랜드브리프. https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5016
· 김수경. (2024). 포화된 카페 시장, 1천만 케이크 '스초생'으로 승부수 띄운 투썸플레이스의 마케팅 전략. 뉴데일리.
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2024/10/30/*************.html
· 김종화. (2022). 시몬스 '오들리 새티스파잉 비디오', 대한민국 광고대상 금상 수상. 아시아경제. https://www.asiae.co.kr/article/*************762303
· 나종호. (2021). [강소기업이 경쟁력이다] (173) 중소기업, 차별적 USP 만들어야. 한국경제. https://www.hankyung.com/article/202105242071Q
· 양연호. (2022). 시몬스 침대, `힐링` `치유` 전하는 브랜드 캠페인 시작. 매일경제.
· https://www.mk.co.kr/news/business/10204837
· simmonskorea. (2022). ‘Oddly Satisfying Video(OSV)’. [Video]. Youtube.
· https://youtu.be/mn_QIhyfa8s?si=GdZNSv5ZZfc5xz4C