소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 컨셉의 종류와 도출 방법
2. U.S.P 컨셉의 광고 사례
3. S.M.P 컨셉의 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

TV 등 다양한 매체를 통해 공개되는 상품 광고는 거의 비슷해 보이지만 광고마다 의미가 다르고 그 의미를 표현하는 방식도 다릅니다. 이는 기업이 시장에서 겪는 치열한 경쟁을 의미한다는 점에서 의미가 큽니다. 따라서 기업이 자신의 제품이나 서비스를 홍보할 때 자신의 개념을 명확히 하는 것이 중요합니다. 컨셉이 광고의 의미를 정의하고 어떻게 광고를 더 효과적으로 전달할지 결정할 수 있기 때문입니다. 광고 콘셉트는 상품 구매 결과와 소비자 취향을 결정할 수 있고, 광고 콘셉트를 결정하기 전에 상품 분석과 시대 흐름을 파악해야 한다는 점도 과언이 아닙니다. 그럼 기업들은 어떻게 광고 컨셉을 선택하고 광고를 진행할지를 본론을 통해 상품 구매를 통한 수익 창출과 브랜드 이미지 제고의 대표적인 광고 콘셉트 전략을 활용하여 다양한 광고 콘셉트 전략, 파생 방법, 광고 사례를 파악할 예정입니다.

참고 자료

“코카콜라, 연말 TV광고 시작...‘나눔의 행복 담았다’”, 이코노뉴스,
2022년 10월 13일 접속 http://www.econonews.co.kr/news/articleView.html?idxno=43240
“[김종섭의 광고 이야기] 컨셉은 총이다.”, 매일일보, 2022년 10월 13일 접속,
https://news.imaeil.com/page/view/2022070809452262903
“‘별 쏟아지는’ 스타벅스 현대카드 15초 광고 화제”, 생활경제,
2022년 10월 13일 접속 https://www.fnnews.com/news/202012211659014114