시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

과목: 마케팅원론
주제: 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석 절차
2. 시장 매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장 환경이 점점 복잡해지고 불확실성이 높아지는 현대 경영 환경 속에서, 기업은 자원을 어디에, 어떻게 투입할지를 끊임없이 고민한다. 이때 핵심적인 분석 도구 중 하나가 바로 ‘시장 매력도 분석’이다. 단순히 시장의 크기나 성장률만을 보는 것이 아니라, 장기적인 수익성, 산업 구조, 외부 거시요인까지 고려하여 종합적인 관점에서 특정 시장의 가치와 리스크를 평가하는 일이 바로 시장 매력도 분석이라 할 수 있다.
시장 매력도 분석은 단기적인 이익 성과를 넘어서서 전략적 의사결정을 내리는 데 있어 뼈대가 되는 과정이며, 이를 무시한 기업의 시장 진입은 통계만 의존한 ‘도박’과 다름없다고 본다. 그렇기에 나는 시장의 핵심 요인을 체계적으로 분류하고 이를 평가하는 절차가 장기적 경영성과에 핵심적인 기여를 한다고 생각한다.

참고자료

· 『마케팅원론 교안』
· 오세조 , 박충환 , 김동훈 , 김영찬 , 박진용, 『마케팅 원론』, 박영사, 2017.