광고와 커뮤니케이션 (질의응답 2건)

소개

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목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.
2. 현실의 재구성이라고 할 수 있는 ‘재연 화면’의 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 대해 사례를 들어 구체적으로 논하시오.

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능에 대해 설명하고, 각 기능들에 대한 사례를 들어 설명하시오.
광고는 가진 마케팅, 경제적, 사회적 기능 이외에도 ‘커뮤니케이션’ 이라는 당장 광고를 통한 매출 증가와 별개의 영역에서 이뤄지는 기능이 있다. 이 커뮤니케이션 기능은 광고주인 기업이 광고를 매개로 소비자에게 판매하려는 제품이나 서비스에 호감을 갖고 구매를 고민해 볼 정도로 흥미를 느낄 수 있도록 하기 위한 과정을 의미한다. 이대 기능은 크게 정보 제공 기능, 설득 관련 기능, 상기적 기능의 세 가지로 세분화해 나뉜다.
첫째, 정보 제공 기능은 광고를 통해 제품과 서비스에 관한 정보를 소비자에게 전달하는 기능이다. 예를 들어 상품을 구매했을 때 얻을 수 있는 장점이나 구체적인 사용 방법, 사용자가 외면만 보고 한눈에 파악하기 어려운 유용한 기능을 강조해 효과적으로 전달할 수 있다.

참고자료

· 이준열 (2007) 마케팅 커뮤니케이션 전략의 이로간성이 광고 효과에 미치는 영향- 브랜드 명성의 조절효과를 중심으로. 동국대학교 대학원 석사학위 논문
· 장일, 이성민, 이흥우 (2021) 사진영상론 KNOU PRESS
· 조정아 ( 2003.01.22.) 기고-재연 프로그램의 현황과 문제점. PD JOURNAL
· 민임동기 (2002.12.19.) SBS ‘깜짝 스토리랜드’ 사과방송, PD교체. 미디어오늘