[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.광고정보처리과정
(1) 노출
(2) 주의
(3) 지각/이해
(4) 반응

2.현대자동차의 인도광고 (https://www.youtube.com/watch?v=8S3L4u6xLLA)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

(2) 주의
주의는 소비자가 원하는 특정한 자극과 필요로하는 정보에만 집중하는 단계를 말한다. 이러한 주의에 영향을 미치는 자극요인은 색다른 자극, 유명인모델,구체적이고 확실한 언어, 두드러진 색상이나 대조,유머 등이 있다. 고관여 제품의 경우에는 소비자가 제품정보에 주의하는 경향이 있으며, 반면에 저관여 제품의 경우에는 광고의 배경적 요소라든가 연출에 보다 주의를 기울이게 된다. 소비자가 자신을 어떤 자극에 의도적인 노출을 한 경우에는 주의를 기울이게 된다. 하지만 자극에 우연적하게 노출되었을 때에는 그러한 자극이 자신에게 높은 관여되어 있는 제품이라면 이러한 정보에 상당한 주의를 할 것이고, 반대의 경우네는 주의를 하지 않게 되는데 이를 선택적 주의라 할 수 있다.그러므로 특이하거나 좋은 광고에 대해서 자연스럽게 주의를 집중하게 하는 것도 중요한데 그것은 소비자들이 자발적으로 광고에 주의를 집중할 가능성이 상대적으로 적기때문에 광고자체에 흥미를 가질 수 있는 광고를 제작해야 한다.

참고자료

· 류진한(2011),신제품광고의 소구유형에 따른 광고 정보처리 과정에 관한 연구 : 자기감시와 사전지식 수준에 따른 영향력 차이 중심,한양대학교 석사논문
· 황은희(2003),카피유형과 비주얼표현형태에 따른 광고 효과 : 서비스 인쇄 광고의 심상정보처리과정을 중심으로,중앙대학교 석사논문