홍보론(기말) ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오.
1) 퍼블리시티의 기능
2) 기업광고의 기능
3) 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
1) MPR의 주요 기능
2) MPR의 주요 전술

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.

5. 출처 및 참고문헌

본문내용

1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티는 다음과 같은 3가지 역할을 가지고 있다. 첫째, 언론 매체의 정보원으로서 언론에 보도 자료를 제공한다. 언론사 측에서는 퍼블리시티 활동에 의해 제공되는 정보나 사실이 중요한 정보원의 역할을 하는 것이다.
둘째, PR 커뮤니케이션의 수단으로 작용한다. 대중매체를 통해 대량의 정보를 빠르게 전파할 수 있기 때문에 정부와 기업 둘 모두에게 유용한 커뮤니케이션 수단이 된다. 광고와 비교하였을 때 언론을 통한 보도가 객관성이 높고 공신력 또한 높기 때문에 효과가 크며, 공익 캠페인에서 더욱 유용한 커뮤니케이션 수단이 될 수 있다.
셋째, 마케팅 커뮤니케이션의 직, 간접적인 수단이 된다. 기업 PR을 위한 퍼블리시티는 간접적 수단, 제품 PR을 위한 퍼블리시티는 직접적 수단이다. 퍼블리시티를 통해 기업은 긍정적인 평판과 명성을 얻을 수 있기 때문에 ‘대의명분 마케팅’이라고 할 수 있다.

2) 기업광고의 기능
성공적인 기업광고를 하게 되면, 좋은 이미지를 얻을 수 있고, 결과적으로 시장에서 호의적인 입지를 구축하게 된다. 이를 통해 신제품 출시 당시에 좋은 반응을 유발할 수 있는 가능성을 얻게 된다. 또한 기업 환경이 변화하는 이슈가 있는 시기라면 기업의 이미지를 재정립할 수 있는 기회가 된다. 더불어 기업광고를 통해 소비자가 기업에 대한 친밀감을 형성하고 신뢰를 구축하는 효과가 있으며, 이를 통해 목표시장을 선점함으로써 제품 마케팅을 지원한다. 기업광고는 기업에 대한 시장의 가치평가에 영향을 끼치며, 투자가의 기대치를 변화시킬 수 있다. 그리고 주창광고를 통해 기업의 목소리를 냄과 동시에 PR효과를 얻을 수 있다. 주창광고란, 기업의 돈을 들여 기업의 활동과 연관이 있는 공공 쟁점에 대한 입장을 표명하고자 제작된 광고를 의미한다.

참고자료

· 버드와이저, 온택트 라이브공연 'BUDX DPR' 개최, 이혜선, 증권경제신문, 2020.06.04 18:43, http://www.koreastocknews.com/news/articleView.html?idxno=54229
· 새로운 알츠하이머 치료제 등장하나···일라이 릴리, '도나네맙' 임상 3상 결과 발표, 김지원, 시사저널e, 2023.05.06 07:00, https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=299512
· 세계적인 아티스트 ‘카우스·앤디워홀’ 작품이 티셔츠에…유니클로, ‘카우스·앤디 워홀 UT’ 컬렉션 출시, 김효혜, 매일경제, 2024.08.12 16:14:22, https://www.mk.co.kr/news/business/11091009
· "코로나 블루 달래는 힐링게임"...대박 난 닌텐도 '동물의 숲', 서울경제, https://www.sedaily.com/NewsView/1Z0BP6CPKD