(소비자행동론) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이

소개

교과목명: 소비자행동론

목차

I. 서론
II. 본론
1. 기업이 세대 간의 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례
2. 윤리론의 관점으로 본 이 사례
1) 의무론
2) 공리론
3) 상대주의
3. 이 사례가 가지는 마케팅 시사점
III. 결론
IV. 출처

본문내용

I. 서론
나이가 들수록 서로 다른 세대 사이에 생각 차이 등이 크다는 것을 느끼게 되는 경우가 많다. 이는 아무래도 우리나라에서는 사회의 발전이 다른 서양권의 국가와 비교했을 때 훨씬 더 빨리 압축적으로 일어났기 때문이라고 생각한다. 내가 처음 20대 시절에 사회생활을 하던 1970년대 초반의 우리나라와 현재의 우리나라는 여러가지 부분에서 매우 다르다. 사회는 훨씬 더 풍족해졌으며, 과거에는 사람들이 자신이 속한 집단에 큰 영향을 받았다면 오늘날에는 개인이 집단에 미치는 영향이 더 커지고 있으며 사회가 마치 미국 등의 서구 국가와 같이 개인주의화가 되어 가고 있다고 느낀다. 경쟁이 매우 치열한 사회에서 기업들은 소비자들의 선택을 받기 위해서 노력을 기울여야 하며, 세대 간의 특성 등에 대해서 이해를 하는 것 역시 매우 중요하다. 이와 관련하여 기업이 세대 사이의 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례에는 무엇이 있으며 의무론, 공리론, 상대주의 등 윤리론의 관점으로 이 사례를 분석해보고 이 사례는 마케팅의 관점에서 어떠한 시사점을 가지는지에 대해서도 조사를 해보았다.

II. 본론
1. 기업이 세대 간의 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례
요즘 기업들이 활동을 하는 양상을 본다면 내가 한 기업의 경영자라면 과연 수익성을 낼 수 있을까라는 생각이 저절로 들 때가 많다. 기업들은 끊임없이 소비자들의 선택지가 매우 많은 상황에서 자사 브랜드의 강점에 대해서 알리고, 매력을 소구해야 한다. 오늘날에는 점차 소비 시장에서 2030 세대, 이른바 MZ세대가 차지하는 비중이 높아지고 있다. 그렇기 때문에 이들 세대를 더 적극적으로 공략하는 마케팅을 시행하는 기업들이 많아지고 있다.

참고자료

· 20대가 선호하는 소주 1위 '참이슬'… MZ세대 공략 마케팅 강화, 강필성, 뉴데일리, 2023.06.26
· MZ세대를 잡아라...하이트 진로, 온오프라인 마케팅 강화, 나민수, 서울파이낸스, 2023.09.25
· 하이트진로, 캐릭터 마케팅으로 MZ세대 꽉 잡았다, 최기성, 매일경제, 2021.11.17