총 15개
-
소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
-
세대 간 차이를 반영한 소주 브랜드의 윤리적 마케팅 분석2025.12.101. 세대 간 소비 행동 차이 MZ세대는 기성세대와 달리 음주를 사회생활의 필수 요소로 보지 않으며, 개인의 선택과 건강을 더 중시한다. 기성세대는 술을 사회생활의 일부로 인식하는 반면, 청년 세대는 자신의 의사에 따라 음주 여부를 결정한다. 이러한 세대 간 가치관의 차이는 기업의 마케팅 전략 수립에 중요한 영향을 미친다. 2. 참이슬의 MZ세대 타겟 마케팅 사례 참이슬은 이슬라이브라는 온라인 음악 콘텐츠를 통해 건전한 주류 문화를 선도하고 있다. 인기 브랜드와의 협업, 소주 페스티벌 개최, 대학 축제 지원 등 온오프라인 마케팅을 ...2025.12.10
-
시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.041. 시장세분화 성공사례 시장세분화는 마케팅 전략수립 과정에서 가장 먼저 진행되는 단계로 소비자층을 세분화하여 구분하는 것을 말한다. 일반적으로 성별이나 연령대, 거주지 등으로 소비자를 구분하여 가치관이나 라이프 스타일, 직업, 소득수준으로 세분화한다. 시장을 너무 세밀하게 세분화하는 것은 오히려 마케팅 효과를 떨어뜨릴 수 있으나 시장세분화를 통해 구체적으로 표적시장을 선정할 수 있으며 새로운 소비자층을 발견하거나 소비자들의 숨겨진 니즈를 파악할 수 있다는 점에서 시장세분화는 매우 중요하다. 시장세분화에 성공한 사례로서 참이슬을 들...2025.05.04
-
설득 커뮤니케이션의 방법 중 경험 사례를 통한 구매 사례 토론2025.05.041. 설득 커뮤니케이션의 방법 오늘날 기업들은 설득 커뮤니케이션을 바탕으로 소비자들에게 자사 제품을 적극적으로 홍보하고 있으며, 이를 통해 매출 증진에 실제적 도움을 받고 있다. 기업들은 유명인을 광고모델로 섭외하거나 진정성 있는 광고를 통해 소비자를 설득하고 있다. 2. 사랑의 열매 후원자 가입 사례 사회복지공동모금회의 '사랑의 열매' 광고에서 진정성 있는 메시지와 표어가 소비자의 마음을 움직여 후원자로 가입하게 만든 사례를 소개하였다. 3. 참이슬 소주 구매 사례 처음처럼 소주를 마시다가 참이슬 광고의 '이슬같이 깨끗한 다음날'...2025.05.04
-
하이트진로 IMC 마케팅 전략2025.01.051. 하이트진로 회사 소개 하이트진로는 1924년 순수 민족자본으로 설립된 진로와 1933년 대한민국 최초의 맥주회사로 설립된 하이트맥주가 합병하여 만들어진 주류 회사입니다. 현재 맥주와 소주 부문에서 국내 정상의 자리를 지키고 있으며, 전 세계 82여 개국에 제품을 수출하고 있습니다. 2. 하이트진로의 주요 제품 하이트진로는 맥주 부문에서 하이트, 맥스, 필라이트, 테라, 켈리 등의 제품을 판매하고 있으며, 소주 부문에서는 참이슬과 진로를 판매하고 있습니다. 리큐르 제품으로는 매화수, 이슬톡톡, 에 이슬 시리즈 등이 있습니다. 3...2025.01.05
-
한국기업의 동남아시아 진출 사례 분석2025.12.101. 하이트진로의 베트남 진출 전략 하이트진로는 1924년 설립된 종합 주류 판매 기업으로 2011년 하이트 맥주와 합병했다. 한류 열풍을 활용하여 2015년 베트남에 법인을 설립하고 참이슬, 이슬 시리즈 등을 현지 시장에 입점시켰다. 베트남 하노이와 호찌민에 총 7곳의 대리점을 운영하며 현지 소비자 대상 양채널 판매 전략을 추진했다. 동남아시아 시장에서 전년 대비 약 30%의 매출 신장을 기록했으며, 과일 소주와 참이슬 클래식 등 현지 입맛에 맞춘 제품 개발로 성공을 거두었다. 2. 동남아시아 진출의 주요 이유 한국 기업들이 동남...2025.12.10
-
BCG 매트릭스를 활용한 기업 사업 포트폴리오 분석2025.01.081. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 제품라인을 성장률과 시장 점유율 두 개의 기준으로 분류하여 총 4개의 카테고리(스타, 캐시카우, 물음표, 개)로 구분하는 전략 분석 도구입니다. 이를 통해 기업은 자원 배분과 투자 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 하이트진로의 소주 시장 점유율 하이트진로의 국내 소주 시장 점유율은 2022년 기준 66.1%로, 그중 참이슬 후레쉬는 2021년 대비 9%의 성장률을 보여 캐시카우 또는 스타 경계에 위치한 것으로 추측됩니다. 3. 동원참치의 참치캔 시장 점유율 동원참치는 2019년 1분기 ...2025.01.08
-
일상생활의 색채와 디자인적 활용2025.11.161. 빨강색의 디자인 활용 빨강색은 태양, 심장, 피의 색으로 열정과 강렬함, 뜨거움을 상징한다. 왕노길은 중국 국민이 사랑하는 붉은 색으로 친근감을 형성하고, 미쉘린 가이드는 안전과 열정의 이미지로 신뢰감을 만든다. 누데이크는 원색의 빨강색으로 시선을 끌고 제품을 강조한다. 빨강색은 이미지 형성뿐 아니라 시각적 효과를 증대시키는 역할을 한다. 2. 초록색의 디자인 활용 초록색은 생명과 자연을 상징하며 평화, 안정, 안전, 재생의 심상을 가진다. 눈의 피로를 풀어주고 자극을 최소화하는 기능이 있어 의료 현장에서도 사용된다. 안녕인사...2025.11.16
-
마케팅조사의 세 가지 유형 비교·분석2025.12.111. 탐험조사(탐색조사) 탐험조사는 예비조사로서 본조사 전에 실시되며, 조사 문제가 불확실할 때 문제를 구체화하는 목적을 가집니다. 구조와 형태가 유연하며 문헌조사, 사례조사, 포커스 그룹 인터뷰 등 질적 정보에 의존합니다. 호텔 브랜드 퍼스널리티 연구가 대표 사례입니다. 2. 기술조사(기술적 조사) 기술조사는 본조사 유형으로 수집된 자료를 분석하여 결론을 기술하는 방법론입니다. 서베이, 실험, 관찰법으로 자료를 수집하고 통계학적 도구로 분석합니다. 참이슬의 소주 내 당 성분 영향 검증 사례가 있으며, 횡단적 서베이 조사와 종단적 ...2025.12.11
-
동일 기업에 대한 애널리스트 분석 보고서 비교 및 평가2025.01.181. 하이트 진로 기업 개요 하이트 진로는 대한민국의 대표적인 소주 브랜드로, 약 98년의 역사를 가지고 있다. 과거 한국인들의 어려운 시기에 위안과 휴식을 제공했으며, 참이슬 소주가 중심이 되었다. 1954년 원숭이 상징에서 두꺼비로 변경하며 긍정적인 이미지를 구축했다. 2005년 하이트맥주에 인수되어 현재까지 소주 브랜드 1위를 유지하고 있다. 2. 김** 애널리스트 보고서 분석 김** 애널리스트는 하이트 진로의 주력 상품 성장세와 영업이익 증가를 긍정적으로 평가했다. 특히 테라맥주 출시 이후 외형적 성장이 지속되고 있으며, 목...2025.01.18
1 / 2
