기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을

소개

광고학
주제: 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품포지셔닝전략은
2. 광고사례를 바탕으로 본 포지셔닝 전략
1) 언더아머를 선정한 이유
2) 언더아머의 광고사례로 본 포지셔닝 전략

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
제품 포지셔닝 전략은 기업이 자사 제품을 시장 내에서 어떻게 인식시키고자 하는지를 결정하는 중요한 마케팅 활동이다. 이는 경쟁 제품과의 차별화 요소를 강조하고, 목표 고객의 마음속에 특정한 이미지를 형성하여 제품의 가치를 극대화하는 과정이라고 정의가 된다. 성공적인 포지셔닝 전략은 소비자의 구매 의사결정에 큰 영향을 미치며, 브랜드의 장기적인 성과에 기여를 하게 된다. 그래서 오늘날 많은 기업들은 포지셔닝 전략에도 상당히 신경을 쓰고 있다. 이번 과제에서는 제품 포지셔닝 전략의 개념에 대해서 먼저 간단하게 살펴보고, 내가 평소에 관심이 있는 브랜드인 언더아머의 광고 사례를 바탕으로 포지셔닝 전략에 대해서 조사를 해보았다.

II. 본론
1. 제품포지셔닝전략은
제품 포지셔닝 전략은 기업이 자사 제품이나 브랜드를 시장 내에서 경쟁사와 차별화하여 특정 위치를 차지하도록 만드는 마케팅 전략이다.

참고자료

· B급' 인생, 이젠 콤플렉스가 아니라 자부심, 오현영, 조선일보, 2016.12.02
· 언더아머' 年 20~30%씩 고속성장 비결은?, 김성민, 조선비즈, 2016.05.12